东南亚市场总体情况

报告研究范围主要针对越南、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、印度尼西亚六国，总人口数达5.89亿，平均互联网渗透率约为75%。

从调研结果来看，2020年，东南亚电商规模达740亿美元；2021年电商规模超1200亿美元，同比增长62%。据Bain咨询预测，2025年东南亚地区电商市场规模将达到2340亿美元，电商市场规模持续增长；

此外，与中国（24.9%）和英国（19.3%）等成熟电商市场对比，东南亚电商市场电商渗透率低于5%，仍存在8-10倍的提升空间，潜力巨大。

数据来源：Bain analysis

数据来源：eMarketer，商务部

除了市场规模大，RCEP生效使跨境电商卖家出海成本大大降低，东南亚各国营商环境的改善以及受疫情冲击下东南亚各国消费行为的改变，物流及仓储在内的电商基础设施的日益完善，为当地跨境电商发展再提速，极大地拉动中国卖家的大幅增长。