目前东南亚地区的电商渗透率仍处于较低水平，电商行业处于起步阶段，存在极大的电商介入和提升空间。而东南亚国家头部电商总体市占率均在40%以下，行业暂未形成垄断性巨头，因此入局仍有很大发展空间，行业进入壁垒较低。

东南亚跳过PC时代，直接跨入移动互联网时代，用户对移动电子设备高度依赖。根据Global Web Index调查数据显示，16-64岁年龄段的菲律宾、泰国和印尼互联网用户，每日平均使用移动互联网时长高达5小时，位居五。同时，东南亚的互联网普及情况，渗透率达到75%，为新型移动互联网营销和引流奠定了良好的基础。

企业面临的挑战

致同认为，面对东南亚地区庞大的市场空间、丰富的市场机会，中国式电商拥有广阔的发展前景，但同时也要承受陌生的环境带来的挑战。

首先，脱离中国本土优越的配套设施条件，跨境支付、收款成为跨境电商企业难题，存在费率高、收款周期长以及交易欺诈等问题。同时，仓储物流成本上涨，进一步压缩企业利润。

其次，陌生的社交平台和复杂的文化语境将会降低营销环节的效率，提高相关营销成本，去中心化的运营模式也将对营销引流提出更高的要求。

再次，入驻电商平台的跨境电商企业需要承担平台治理风险（参考亚马逊封号事件），如何在合规经营的前提下，提升度和销售额是中国跨境电商企业的必修课题。

后，境外运作，相关的知识产权风险和政策变化风险更为显著。如何从融资并购、战术战略、组织架构、税务安排、合规管理等一系列角度做好准备、迎接挑战，成为向东南亚跨境电商领域成功进军的关键点。