东南亚市场解读
印尼,泰国,越南,菲律宾,马来西亚和新加坡,这六个国家的GDP占比高达96%。总人口数达5.89亿,平均互联网渗透率约为75%,该六国也是出海的核心。同时受疫情影响,2021年,东南亚新增4000万互联网用户,总用户达4.4亿,这意味着,东南亚已经有75%人口转移至线上。
东南亚电商市场规模持续增长。2020年,东南亚日均电商订单数超过500万,电商活跃用户增长至1.5亿人,电商规模达740亿美元;2021年电商规模超1200亿美元,同比增长62%。据Bain咨询预测,2025年东南亚地区电商市场规模将达到2340亿美元。
目前东南亚(除新加坡)零售电商渗透率均低于5%,其中大电商市场印尼的渗透率相对较高,达到4.26%,但对标中国(24.9%)和英国(19.3%)等成熟电商市场来看,东南亚电商市场潜力巨大,仍存在8-10倍的提升空间。
东南亚市场用户洞察
东南亚地区地域割裂、岛屿众多,语言和宗教信仰多元化特性显著。不同国家的经济发展、人群结构以及智能设备的普及率差异化存在,导致各国人民消费偏好明显不同,但是又存在一些共性。