留给TikTok电商的时间不多了

从TikTok开始入局电商，很多跨境业者都质疑其能力。

一方面，带头人大部分只有媒体背景、没电商背景，搞流量的确在行，然而跨境电商涉及到很多方面。去年，TikTok电商团队全国到处做宣讲，很多卖家听完纷纷摇头，直呼“外行”。甚至有卖家吐槽，随便找个服务商都比TikTok电商的人讲得好。

另一方面，团队的基层又都有跨境电商的基因，有卖家质疑过，这种“外行管内行”的操作，是否带来沟通和管理问题。

当然TikTok也看到了这点，电商团队不停地走访江浙、广东等全国供应链基地，补齐自身短板，且广纳跨境电商人才。年初就有传言，TikTok挖走了SHEIN上百号员工。

TikTok也在东南亚证明了自己。

拥有小黄车功能的TikTok Shop，在去年2月率先在印尼上线，为了加大跨境电商的供应链建设，字节还投资了纵腾集团、帕托逊、斯达领科等圈内企业。

同时，TikTok电商继续加速全国招商，不仅找一些服务商合作“批量招商”，也在抖音做招商广告。目前来看，TikTo电商的重心已经放在了东南亚，杨子潇坦言，TikTok电商至少要深扎在一片土壤里。

但是，如果只局限在东南亚，不仅浪费了TikTok在全球积累的海量用户和使用时长，更配不上引发美国封杀的市场地位。

且TikTok电商计划在未来五年达到千亿美金规模，想要实现这一目标，就必须要拿下主流的欧美市场了。

对于欧美市场，杨子潇认为，现在来看摆在TikTok电商面前有两条路。

要么在独立站上面打广告；要么继续自营电商业务，物流、支付等都自己抓。

关于前者，有观点认为，欧美独立站盛行，TikTok相当于拿自己的短板打本土电商的长板。后者的壁垒就更深了，文化差异、政策、经济环境等因素都是不小的挑战。

未来电商能否彻底拿下欧美市场，做到真正的全球化，需要时间来验证了