在此情况下，有部分卖家把目光看向了Reels——meta反击TikTok的重要布局。

2020年8月，meta推出短视频产品Reels（作为嵌在Instagram应用中的一个功能，后又接入Facebook），并将其作为2022年“位的投资和发展重点”，逐步推向全球市场。meta方面指出，Reels目前是meta增速快的内容形式，且已成为Instagram用户使用时长增长的重要驱动力。

唯一的问题是，站在meta肩膀上的Reels，胜任跨境电商的新流量渠道吗？

“Reels被视为TikTok的克隆版本，而且很多功能都与TikTok相似，但从根本上来看，平台之间存在的差异性，也会影响平台上内容的生产逻辑。”某海外网红营销服务商向亿邦动力谈道，在TikTok上，人们可能更愿意拍摄一些新鲜的、奇怪的视频，但在Reels上，大家会分享一些自己愿意被别人看到的一面，甚至是精致的摆拍。TikTok上，陌生人之间的互动更加随意，Reels不同

另外，就目前广告投放内容来看，TikTok上以新奇特的创意为主，而Instagram上以女性用户为目标的内容播放量更高。

“这些微小的不同，都会影响双方后续的战局发展，也会影响到品牌对该平台的态度。”上述营销服务商指出，目前，多数跨境电商卖家还未将Reels视为内容营销的重要渠道。

网红营销机构Markerly的研究表明，NBA等品牌在TikTok和Reels上发布的相同短视频内容，在TikTok上获赞6.3万，而在Reels上则获得了42.5万赞。这在一定程度上说明，相较于TikTok这种红人和流行文化的圣地，Reels似乎更适合品牌宣传。

“Reels有希望在未来成为跨境电商的新流量渠道之一，当然，这取决于Reels的使用人数。”有广告服务商直言，“但从现阶段来看，Reels难解跨境电商流量饥渴难题。”