只在TikTok上曝光并直接交付和2020年之前的抖音电商情况类似，某洗护品牌创始人T先生向雷峰网表示，2018年他们公司抓到了抖音直播带货波红利，方法非常简单，找几十个网红直播，把从抖音引来的用户直接转到天猫店铺，当年双十一靠这个手段直接带来几千万销售额。

不过到了2020年10月，抖音关掉了外链形成闭环，而这个标志性事件的背后，相关人士爆料称是当年抖音电商的广告收入非常高，全国排名第二仅次于阿里。根据公开数据，2020年抖音电商的GMV超过5000亿人民币，比2019年翻了三倍，不过其中有3000多亿跳转到淘宝、天猫和京东去交易。而彭博社曾报道称，2020年字节跳动广告收入达到1830亿人民币，其中抖音占了60%，算下来约有1000亿，而阿里广告收入是2535亿元排名。数据显示，关掉外链后，2021年1月抖音小店的交易额比2020年1月增长超过50倍。按照这个参照，一旦广告收入总额达到目标标的的四成，以及自有流量比例上升到四成，都是一个从量变到质变的过程。那么，等到TikTok电商收入是SHEIN的四成，会不会双方关系就此分道扬镳呢？彼时除了站在风口之上的短视频行业之外，综合电商、搜索下载等其他细分行业的用户使用时长增量是微乎其微。

互联网的战场上总是会有新的搅局者出现，曾经风光无限的“BAT时代”也会有走向终结的，那么未来摆在短视频面前的结局会不会也是如此？

谈及未来，字节的创始人张一鸣多次强调出海布局的重要性，他说：“中国的互联网人口，只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一，无法跟五分之四竞争，所以出海是必然的。”

不能等真正到了山穷水尽之时，才终于从对市场的美好想象中慢悠悠地醒来。出海，必须出海！

事实上，抱着坚定决心突围海外市场的，不只有野心勃勃的字节，同为短视频领域的竞争对手，快手这些年亦是早早在巴西、东南亚等地持续发力，想要提前抢坑，占一个先机。更别提，在跨境电商的浪潮下，持续加码海外市场的阿里、京东等电商巨头。

紧跟浪潮，扎堆出海容易，但竞争激烈，国外的地盘对手更多、规则更多，想要做出一番成绩并不容易。