据新电商平台公布的《2021新新农人成长报告》显示，“新新农人”成长于移动互联网时代，具备高学历，懂经营懂管理，擅长整合产业上下游等群体特点。他们积极回馈家乡，带动当地就业，推动农产品品牌化、标准化，已成为全面推动乡村振兴的崭新力量。

电商平台为农民扩宽收入渠道

近年来，国家及地方各级政府从政策层面大力支持农村电商的发展。新电商平台成为“农产品上行”的主要阵地之一，助推乡村振兴。

2021年10月，商务部、中央网信办、发展改革委联合发布的《“十四五”电子商务发展规划》提出，加快弥合城乡之间数字鸿沟，强化产销对接、城乡互促，促进共同富裕，让人民群众从电子商务快速发展中更好受益。

据了解，早在2021年8月，拼多多就正式设立“百亿农研专项”，宣布投入“本季度的全部利润及以后几个季度可能有的利润，直至100亿总额”。 据2022年Q1财报披露，一季度，在通用会计准则下，拼多多的营销费用同比下降14%，营销费用占收入的比例进一步降低至47%，2021年同期则为59%。与此同时，

由于员工人数的增长以及招募更多研发人员，拼多多一季度的研发费也创下新高，同比增长20%至27亿元。

记者了解到，在广东茂名本地，新电商通过加大对农产品运输、物流和仓储等基础设施的投入，不断“落地”更智能高效的新物流体系，助力茂名更多农产品走上数字化“产消直连”从而带动本地就业岗位。

李金瑾表示，就他的电商店铺，如今经常有附近村子的村民在闲时来打工帮忙。“现在店铺，一年四季不断轮换地销售各种水果，几乎全年都有就业岗位提供。在忙碌的时候，甚至同时能够容纳几百人工作。也是为当地村民增收。”

“电子商务在推动乡村振兴方面发挥很大作用。”业内人士指出，要推动数字技术和农业结合，加快中国农业转型升级，并将农业和电商物流体系对接，打造更完备的农村农业供应链体系；还要通过就业带动农民增收，激发农民的消费热情。营销是企业与商家永恒不变需要考虑的的问题，而随着不同类型媒体

平台的出现，符合不同媒体属性的愈加多元而独特的营销策略和生态也不断在为企业与商家营销带来更多可能。

电商平台是所有媒体类型中兼具媒体场景和消费场景两大属性的平台，具有一定的特殊性，符合品效合一的特点，而随着电商营销产业链上消费行为数据的积累、技术的不断进步内容布局的加强，以及电商平台和外部媒体平台愈发紧密的联合，电商营销模式得以不断创新和升级，使得电商营销的研究价值也

愈发凸显。