80后的黄新（化名）大概也没想到自己从电子信息技术毕业多年后，居然在全世界卖起了刀具。

黄新从2013年开始创业；2015年，Findking（锋劲）品牌诞生，品牌以中高端厨房用刀为主；2019年，Findking上线亚马逊，出海站是美国。Findking上架之后，正逢海外厨房刀具市场需求高涨。Findking吃到了这波红利，一年之内，其销量增速超过了200%。

疫情的暴发对全球产业链带来了冲击，也为中国跨境电商带来了新的机遇。海关统计数据显示，2020年、2021年我国跨境电商进出口持续增长，分别达1.69万亿元、1.98万亿元。

对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授、国际商务与经济合作学系主任王健6月23日接受《》采访时表示，在跨境贸易上，疫情带来的机遇与挑战并存。全球物流供应链物流成本上升、海外国家法规政策监管及税收政策的调整等，这些变化让不少跨境电商在海外的布局面临了巨大的压力。

黄新的品牌也在变化中迎来了新的发展，Findking的商品入库时长从3-5天增至1-2个月，库存压力翻了1倍。但Findking通过扩大销售市场、对冲掉了风险，并且收获了不俗的增长。在海外疫情的管控逐步放开之际，黄新的团队扩张到了40人。

出海前探路4年

黄新注册亚马逊是在2015年，Findking上线亚马逊是在2019年。黄新说，这4年空出的时间内，他在“探路”：一是研发符合当地市场使用习惯的新品，二是打通本地化的销售渠道。

Findking地处刀具产业带阳江。阳江市刀剪行业协会会长钟敏曾在采访中表示，截至2020年底，阳江市五金刀剪相关市场主体约4500多家，从业人员近20万人，行业产值约占全国总产量的70%，出口约占全国出口量的85%。

我们终定位中高端品牌。首先在阳江，这里的刀具质量从材料到制造都可以满足当地（美国）全检标准，和亚马逊平台标准。但其实这个不是难点。难点在于，如何贴合当地消费者的用刀习惯与需求。所以我们这4年中不断收集电商平台和线下工厂的反馈，主要是为了把握市场流行趋势和行业风向，让设

计团队及时设计新款，选材、打样、修改、定品、做货。”黄新说。