舞台很重要，抖音电商的品质土壤

东方甄选之所以在抖音电商做直播转型，原因也是显而易见的，因为平台的土壤适合他们的风格。抖音电商的规范化、商业逻辑的完整度是行业的，这也是平台进入规模化发展之后的必然结果。

而东方甄选无论是从直播间名字中“甄选”二字还是团队平均学历本科以上等等，都透露出他们希望去打造的是有品质、高规格的商业转型，能给消费者和背后更深远的产业带赋能的商业理想，想达成这些目标，抖音电商显然是一个合适的选项。

更重要的是，作为兴趣电商平台，抖音电商尤其是在“内容生态”的规模与气质，都与东方甄选高度契合。

抖音电商对于优质内容生态的打造也是平台的长期战略，从《电商创作者管理总则》再到前不久的优质作者精神等等，以优质内容生态激发用户兴趣，实现有质量的GMV增长。显然，这种鲜明的平台价值观与东方甄选的转型方向不谋而合。

2021年，平台先后发布了《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》，提出了“真实、、可信、有趣”的核心创作理念。2022年，平台又先后发布《电商优质内容说明书》和《行业特色优质内容指南》，明确了电商内容的平台底线、质量标准以及判断方式。

这四个创作指南式的文件，相当于“手把手”帮助创作者去实现“用优质内容传递美好生活”的目标，给抽象的“好”或“不好”划出了清晰的判断标准。

根据抖音电商披露的数据，“春雨计划”启动以来，平台累计挖掘出优质内容超37万条，奖励流量约160亿。值得注意的是，被标记为“优质”的带货内容，GMV都普遍提升了5%-10%。强抓内容质量，对平台和创作者来说实际上是一场双赢。

而优质作者精神则更加简明扼要地点出了抖音电商内容生态的核心价值观，“滚烫事业、成己达人”“真实可信、有趣”“高效履约、共赢致远”“守规立信、助益社会”，这32个字的作者精神，本质上就是优质内容创作者们的行为与精神指引，也折射出平台希望助力更多优质内容作者与消费者之间建立起更牢固

健康的连接关系。

火爆出圈的董宇辉老师只有一个，但抖音电商有很多类似的优质达人，他们代表了抖音电商优质内容创作者的真正含义。

直播电商行业的将来进行时

直播电商历经沉浮，迎来送往，关于行业未来走向有诸多说法，在外部环境与行业本身都存在不确定变量的同时，有一点是确定的，那就是：

直播电商正在成为商业与产业基础设施，这决定了行业发展的下限。