就连uniqlo在我国销售市场的销售盈利及运营净资产额也同时降低。uniqlo总公司2022财政年度半年报表明（2021年9月1日至2022年2月28日），uniqlo在大中华地区已临时关掉133家店面。

降速当中，欧美国家、韩日品牌逐渐迈向分裂。在欧美国家快时尚品牌陆续撤离的与此同时，近一年来，CHUU、NO ONE ELSE、Nerdy等韩时尚品牌在中国各种商业圈加快开店选址。在其中，韩时尚品牌CHUU以甜酷美少女的多样化特点，吸引住着众多95、00后20岁女孩“排长队”入店，过去一年已在全国各地给出约80家门店。

亦在中国，许多当地时尚品牌也在一损俱损。2022年5月，曾被称作“中文版ZARA”的马克华菲就已宣布破产清算，暗然股票退市。江浙地区一位时尚品牌从业人员明光向好奇心日报APP表露，“我们都在降低订单信息，仓库里还有很多货，也害怕订太多货，终端市场不太好，中下游生产制造也罢不到哪里去。”

一部分“中文版ZARA”则挑选在我国生产制造，去海外闷声发大财发家致富。做为快时尚服装品牌的榜样，ZARA的上架速率创过业内纪录：一周上架2次，每一年设计方案新产品超出2.5万款。快时尚品牌跨境电商电商独立站SHEIN不仅比ZARA上架速率迅速——ZARA的上新周期是14天，SHEIN只需7天，产品数量也比ZARA多。

02向“左右”突破

一个升级的连接点也在来临，这一转变取决于，深陷提高短板的国外时尚品牌，挑选向国内的更下沉市场使力。

来源于江浙地区的国内时尚品牌从业人员明光告知好奇心日报APP，“ZARA和H&M之前全是大型商场的主要店，但是现在快时尚品牌这一类目总体市场销售市场份额在降低，加上疫情影响，一部分地区撤店，如今都开始往下沉销售市场，特别是三四线城市、二三线城市开店选址。”

杰出时尚行业从业人员贝罗也对好奇心日报APP提及，中国一、二线城市的年青人会出现更多的是服装品牌挑选，更下沉市场便会变成时尚品牌的增长销售市场。

uniqlo将近期在中国发展趋势迅速，总体目标就对准了国内的下沉市场。2022年5月27日至6月17日，uniqlo公布在中国内地新开业了17家店铺，店面数量提升888家。在其中浙江乐清、诸暨市 、湖北荆门、安徽淮南等大城市均是初次设立优衣库门店，也均是二线下列大城市。

一边在减缩店面，再往下沉销售市场开实体店；另一边，时尚品牌们也进行效仿品牌往上“价格上涨”，维持业绩提升。

Zara今年一季度销售业绩有好转征兆，财务报告表明，Inditex2022财政年度一季度纯利润超80%，利润率超出60％，关键归功于店面人流量的大幅度回暖，集团旗下Zare、Pull&Bear等7个品牌的新季系列产品获得优良反应，带动收入增长。

而这身后，其实也有涨价危害，瑞士银行科学研究结果显示，ZARA自2022年1月至今，每个月原始价钱都靠前一年增涨少10%，2022年4月的原始价钱上涨幅度近20%，远超H&M。

在2022年3月发布销售业绩不佳的一季报时，H&M集团公司CEOHelena Helmersson向新闻媒体表露了将要提价的需求，原因是“遭受原料和物流成本持续高涨的危害”；uniqlo前不久也表明，将调节2022秋冬季产品系列价钱，上涨幅度在1000日元上下。

光价格上涨还不够，时尚品牌们盯上了品牌化合理布局，得到大量盈利。线Zara Studio在一季度发布2022春夏季韩版男装系列产品。一季度，Inditex集团旗下另一个时尚品牌Massimo Dutti公布，发布设计方案和用材更加的Studio系列。新系列产品已经在5月5日在Massimo Dutti优选线下店铺和线上开售。

H&M逐渐涉足我国高端市场，寻找一个新的突破点。上年9月，H&M集团旗下北欧风品牌ARKET和定位较的&Other Stories各自登录上海与北京设立我国门店，进驻天猫店。另一品牌COS也依次进驻广州太古汇和上海市前滩太古里。

杰出时尚行业从业人员贝罗告知好奇心日报APP，时尚品牌的优点是低价位，上架速率、存货周转率快，紧跟潮流。但顾客终会迈向消费理念升级，时尚品牌在我国开拓线实际上是一个必然趋势。在国外，欧美国家时尚品牌早已进行布置了子品牌。近些年时尚品牌在我国市场发展受到限制，才渐渐把支线任务的牌子引入我国。