第五类：多元场景展示类

你可以拍vlog或者植入剧情故事，还可以借助团队，制作高稀缺性、高质感的视频。比如做体现日常生活的vlog，让主播记录日常工作场景，如何选货、如何试货的过程，让观众更了解店铺的真实情况。

你可以尝试搞笑、反转、中外文化差异等剧情演绎。或者针对不同国家的文化，制作具备动漫动画、电影质感、INS风等高质感的电商视频，这些都是吸引人眼球的类型。2017年，给海外品牌代工起家的佩蒂和中宠先后上市；今年，路斯股份晋升北交所“宠物食品股”，乖宝、源飞、福贝、帅克等生产企业也在上交所、深交所排队递交IPO申请。

广阔的市场前景，不仅吸引了像远航这样的跨国企业高管，也在北京投资圈和广告圈，吸引一批深谙品牌营销和新消费打法的创业者，跑步进入宠物食品赛道。

他们坚信，参考欧美、日韩等发达国家宠物消费的发展轨迹，当人均GDP达到一万美元的时候，不管是养宠数量，还是宠物消费，都将迎来爆发式的增长。

然而，看似门槛不高的宠物食品赛道，实际上荆棘丛生。

“从研发端到生产端、再到渠道端，各有各的山头，各有各的打法，简直可以用‘乱花渐入迷人眼’来形容。”正如一位创业者所说，“创业初期踩了很多坑，光交学费了。”

亿邦动力在与多家新品牌沟通中，深切感知到行业正在经历并尝试突破的诸多困境。

从“满园春色”的向往，到“乱花渐入”的迷茫，在火热的宠物食品新消费背后，隐藏着哪些“涌动暗流”？创业者正在经历哪些发展困境？他们又如何尝试破局呢？

01低价竞争致品控埋下地雷

新国货品牌能否扳回一局？

青岛姑娘塔拉是宠物主粮品牌“久生”的创始人，曾在真格基金工作多年。从事新消费早期投后的她或许不会想到，有自己也会成为新消费创业者中的一员。

在日常生活中，塔拉也是一位爱宠人士，家里养了1只狗和5只猫。在创业之前，她习惯为家里的爱宠购买海外高端宠物食品。然而，近几年里，海外进口宠物粮频频爆出的假货和产品质量问题，让她和身边的养宠朋友感到忧心忡忡，也促使她下定决心，要做一款让宠物安心食用的口粮。

为此，她跑遍山东、江苏、浙江、上海、福建等地的宠物食品加工厂，试图解答内心的疑问：“国产粮”是不是真的不如“进口粮”？

当她深入了解中国企业生产状况后发现，品控问题也是当下很多国内工厂存在的现象。