今年1月至4月，家庭厨房类家具产品消费在Lazada平台销量同比去年增长60%，家庭娱乐游戏类家具产品同比增长50%，家庭办公类家具产品也在热销，如人体工学办公椅、简易升降桌等改善居家办公环境产品正在成为类目消费主流。

二、鞋服行业。欧睿咨询报告显示，东南亚的服装和鞋类市场从2017年到2021年的销售额复合增长率为-4%，在2021年达到超过接近410亿美元。2021年至2026年，该行业将以9% CAGR 的强劲增长。印尼和菲律宾是大的两个市场，而马来西亚尽管基数相对较小，但预计增长快。东南亚的服鞋业中前5名企业仅占近10%的市场份额，迅销公司凭借其品牌优衣库处于地位。

在服饰需求上，户外运动类服装销售也在回暖。据Lazada数据统计，近期，泳衣类目增长遥遥大盘，尤其越南、菲律宾、新加坡等地增长增长较快。相比去年双12期间，越南泳衣类目今年“327”Lazada生日大促的成交额增长超过了900%，成为比室内瑜伽服增长更快的类目。

主要分类产品看

男装女装：因疫情而受到严重影响，消费者购买服装的需求大幅下降，如今复苏仍然缓慢，预计2024-26年全面复苏。疫情下长期的混合办公模式带来休闲和运动休闲服装的需求增长，是未来男装女装增长的主要动力。各品牌也积极响应这一趋势。例如，优衣库推出的 Ultra Strech 休闲系列。

童装虽然也受到了巨大的疫情冲击，但因为孩子成长过程中衣服需要频繁更换，下降没有那么严重。虽然出生率的下降会是潜在挑战，但孩子少也意味着父母会有相对更多的钱花在已有的孩子身上。

服饰人物联名和可持续性是两大发展趋势。各不断推出新人物角色的联名系列，比如 H&M 的哈利·波特系列2021年在菲律宾等市场相当受欢迎。可持续也正在进入童装领域。泰国的高端童装品牌 Enfant 提供由有机棉制成的绿色标签产品，声称生产过程中无有害的化学品和农药，对家长们很有吸引力。

三、零售卫生用品。2017年至2021年，东南亚的零售卫生用品保持了5.7%的销售额复合增长率。2021年至2026年，随着经济复苏、消费能力提高和创新产品推出，零售卫生用品的销售额将以超过8%的 CAGR 增长。鉴于该地区零售卫生用品的人均消费水平较低，市场渗透率也带来增长机会。印尼将成为增长快的市场，其次是越南。东南亚的零售卫生状况相对饱和，尤妮佳、金佰利等前5大企业占了近81%的市场份额。

零售成人失禁用品：随着消费者意识不断提高、老年人口不断增加，加上渗透率低增长潜力大，预计会有很好的增长。企业也通过明星代言方式打破社会禁忌，减少产品污名。

女性卫生用品：女性可支配收入的提高，教育水平的改善，加上非营利机构和品牌为女性健康和卫生问题所做的教育努力，将有助于未来零售增长。