今年的“黑五”尤其“凉”。美国至少有77家零售商计划在今年的感恩节期间关门休息，甚至连TJ Maxx都表示退出“黑五”促销。

1、成也周期败也周期

“黑五”是经济周期的产物，真正成为潮流依旧还是因为周期——伴随着战后经济崛起，白领消费欲望高涨一路狂飙突进，再加上二战后期的欧美新生人口红利，几个有利因素叠加，造就了“黑五”奇迹。

可是现在的“黑五”已经食之无味弃之可惜。欧美零售业已经高度发达，线上电子上午崛起，尤其是“黑五”之后还有“线上星期一”，消费者没必要在“黑五”这在线下排队抢购，宁愿在线上购买。

2、美股大跌经济阴霾

美国长牛市的喜气还没持续多久，美股大跌就成了笼罩在美国经济上方的一片乌云。美国消费者今年也开始购买乏力，全球经济放缓以及美国薪资增速侵蚀利润率或对美国消费产生负面影响。

美国全国零售联盟（NRF）的调查研究报告显示，今年包括11月和12月的节日消费将比去年同期的6879亿美元增长4.3%-4.8%，达到7175亿美元-7209亿美元，但低于去年同期5.3%的涨幅。

新税法引发了美国零售业下滑

如果算上通胀率，以及中国商品的价格涨幅，这个数据仅仅是与去年平齐而已。

3、止不住的零售破产潮

欧美零售业都在面临严峻局面。咨询公司Cushman&Wakefield估计，美国零售业2018年恐再关闭12,000家以上的商店。商用地产公司CoStar也估计，美国近25%（约310家）的购物商场正面临破产边缘。

美国零售业不景气，并购渐趋减缓

路透社伦敦11月9日公布的一项调查显示，英国10月商店销售较上年同期下滑。在年底前出现这样的信号已经表明欧洲零售业在今年不容乐观。

在零售破产潮中，商家利润本来就承压严重。