TikTok、Facebook仍是社媒营销主战场。了解东南亚各国的社媒使用情况，才能“对症下药”，做好品牌营销。

三、东南亚热销类目

根据2021年Shopee各站点跨境热销品类，3C电子、家居生活、时尚配饰、美妆保健、女装及箱包等品类大受东南亚消费者追捧。

1.女装/配饰/美妆个护

随着经济的快速发展，东南亚也兴起了颜值经济，消费者悦己需求不断增加，女装/配饰/美妆个护也成为菲律宾、越南等国的女性消费者热衷的时尚品类。

2.家居生活

随着生活品质的提高，近年来，家居百货产品在东南亚电商市场需求猛增，销量增长态势强劲。

3. 3C电子

疫情推动了家用电器品类的发展，长时间的居家隔离，使该品类再次掀起购买热潮。

4.母婴用品

东南亚作为亚洲新生儿人数多的地区，婴儿数量持续增加，报告数据显示，在东南亚平均每家至少拥有两个孩子。这一客观现状使得该地区的母婴玩具市场的需求一直都较大，相关销售额连年增长。今年9月，阿里巴巴全球速卖通官宣，其海外买家数已累计突破1.5亿，其中东欧、中东等新市场增长强劲，这份成绩单或许让不少出口卖家开始关注到东欧这块潜力市场。

随着欧洲市场同行竞争激化、各国相继出台VAT保护政策等一系列事件后，欧洲区域也被中国卖家划入“难啃”的成熟市场之一。殊不知，这些卖家主要集中在英、法、德、意、西这五国，而欧洲还有不少国家仍属于跨境网购的起步阶段。

埋藏在成熟市场里的东欧

来自东欧国家，并在跨境电商深耕多年的MEEST CHINA总经理Igor告诉雨果网，其实有越来越多的乌克兰、波兰和其他东欧国家的居民选择从境外网购便宜的商品，甚至是较难获取的一些特殊制品。

据他介绍，由于东欧本地的轻工业及生产制造业并不发达，因此需要从国外进口一些客单价不高的产品；再加之当地没有成熟的品牌垄断市场，消费者对于品牌的要求也不高，特别喜爱且能够接受中国产品，目前东欧在整个欧洲电商市场份额中大致可以占到25%到30%。

也是在这样的背景下，Igor认为中国卖家若想要进入东欧市场，只要在好好控制成本的前提下，产品性能或是设计上多下些功夫就可以打开销路。他还表示，价格是东欧人为在意的因素，但其消费习惯也在向西欧市场靠近，在审美要求上有所提升。

电商增速居快，其实欧洲电商1/3体量来自这个地区据GFK的研究表明，东欧居民更青睐于速卖通、eBay和亚马逊等跨境电商平台，且该市场大都为俄语系国家。