“这是东莞品牌凤球唛的黑胡椒酱，在很多酒店里都能看到，做牛排的时候加一点点会非常好吃……”在盟大集团旗下的品质东莞电商运营中心直播基地(下称“品质东莞电商直播基地”)的直播间里，主播不停地与粉丝互动，推销东莞企业生产的产品。

　　成立不久的品质东莞电商直播基地是东莞市和示范型电子商务直播基地之一。该基地服务企业超3000家，去年以来基地的商品交易总额(GMV)以200%的增速快速增长。

　　打造直播基地，发展直播电商是东莞帮助企业“卖全球”的重要举措之一。东莞在推动跨境电商发展的过程中，充分发挥行业协会的桥梁纽带作用及企业的示范带动作用，支持市电子商务联合会、市各镇街电商协会等举办各类活动。据不完全统计，2021年，东莞各镇街(园区)企业、园区、协会累计举办超1400场各类电商直播带货活动。

　　为了充分发挥直播电商“卖全球”的作用，东莞将通过政策引导和活动培训，鼓励跨境电商企业把握直播带货新业态，对接海外市场需求，进一步开拓海外市场，打造线上品牌。

　　此外，东莞将继续加强与阿里巴巴、京东、苏宁易购、抖音等电商平台合作，加强各大电商平台、直播机构与企业的资源整合和信息共享，探讨、细化电商合作模式，帮助企业拓展海外销路。东莞也将鼓励国内头部直播平台入驻，带动更多中小型电商服务机构落地东莞，壮大东莞直播电商市场主体。为跨境电商发展“造血通脉”

　　2015年，我国在杭州设立国内跨境电商综试区；不到一年，宁波设立综试区；2018年增设义乌综试区；2019年增设温州、绍兴综试区；2020年，丽水等5地新设综试区。

　　“正是因为看到了跨境电商的机遇，我们很早就开始转型。目前，在海外建立了超50万平方米的海外仓。”宁波豪雅进出口集团有限公司常务副总裁蔡井泉说，在宁波综试区的指导帮扶下，企业逐渐走通了一条“产品流、物流、单证流、资金流和信息流”五流合一的高效管理模式。

　　宁波豪雅集团是一家跨境电商零售企业，经营的产品涵盖家居、家具、家电、户外和健身等20个品类，商品远销美国、加拿大、澳大利亚、日本等国家和地区，自主品牌销售占比超过90%。为了扩大海外市场，该企业在海外建立了22个仓储和营销中心。

　　如今，像宁波豪雅集团这样的跨境电商企业不断增多。仅在杭州综试区、宁波综试区，跨境电商企业就分别有1.7万家、1.65万家。

　　新冠疫情暴发后，跨境电商成为开放发展的重要增长点，在各方看来，综试区建设以跨境电商之“进”促外贸之“稳”。