另一知情人士说，“合规问题比较多”。

木四是国内某将英区小店直播做到百货类目TOP1的公司工作人员，他告诉《财经涂鸦》，现在TikTok小店只在东南亚、英国和美国开通了购物功能，其他国家可以直播打赏，购物功能会陆续推出。

目前美国还未开通直播带货的功能，但据木四表示，可以先通过英美融合车直播，即Shopify与TikTok合作的英区小店升级版功能，帮助商家拓展市场，这样英区直播间的美国用户也可在直播间内通过购物车下单。

“官方后期会将英美融合车升级为全球店。”木四说。

木四认为，即便TikTok小店转化率挺高，直播只是赚钱的一种方式，出海更重要的还是通过小店，获取私域流量，引致跨境店铺或独立站成交。

目前TikTok在英国、泰国、马来西亚、越南和印度尼西亚提供电商直播，据此前报道，TikTok曾计划今年上半年在德国、法国、意大利和西班牙推出该功能，并在2022年晚些时候扩展到美国，但英国业务进展不顺，还出现当地员工离职潮。

接近字节跳动人士表示，英国直播电商做的不好原因主要是“商家不给力”。

“（他们）不愿意每天花心思、拼体力直播，”他说，“就愿意挂个购物车、店铺放着。”TikTok Shop英国站点于2021年6月上线，经过一年时间的发展，现在也算是小有成就。

在6月22日至7月3日举办的TikTok Shop英国夏季大促期间，可谓是捷报连连。大促期间总GMV增长率达到65%，订单量增长率达到17%，客单价提升了32%。

但是依然有不少卖家对TikTok Shop和英国市场不了解，所以不敢贸然地尝试。

如果你在犹豫的话，那不妨看看本期文章吧，希望你能进一步了解这个平台和市场。

一、英国电商市场现在怎么样了？

1、 市场体量大

英国是欧洲大的跨境电商平台，互联网渗透率高达95%，电商渗透率高达87%，均位于世界列。

2、 人均消费水平高

英国在2021年的人均GDP达到4.72万美元，人均收入达到29500英镑，约合人民币23万，如此高的收入水平，自然会形成较高的消费水平。

3、 物流体系发达

英国的物流水平处于的水平，快递会在3~5个工作日内送达，至少61%的卖家可以保证48小时内完成送达，并且90%以上的网购商品都是配送到家。