中国美妆市场若想稳步实现健康发展，需牢牢把握发展方向。从美妆产品的核心竞争力来看，应注重产品配方的自主研发与创新，建立国产品牌的“护城河”，在全球美妆产业链条中获取一席之地；从美妆产品的特殊属性来看，应提升美妆产品的体验感和功效，增强顾客黏性。美妆产品作为“体验品”，消费者会格外关注核心成分与实际使用效果；从发展趋势来看，应着重把握数字化转型，将产品的设计与研发、产业链的运营、顾客忠诚体系等置于数字化的平台上运行，进而全面布局数字化；从可持续性来看，应使用绿色环保材料，推动可持续发展。美妆产品是“快消品”，包装材料在处理时会产生大量的碳排放。国家大力提倡“碳综合”，美妆品牌若能关注可持续发展，与国家提倡的大政方针相结合，不仅会使品牌自身受益良多，而且对环境发展颇多助益。从“电子商务”到“数商兴农”

　　主持人：中央一号文件提出实施“数商兴农”工程，对此如何理解，有什么特殊意义？

　　欧阳日辉(中央财经大学中国互联网经济研究院副院长)：电子商务是我国数字经济的重要源头，是数字经济活跃、集中的新产业新业态新模式，是数字经济重要的组成部分。实践证明，农村电商是发展数字经济、乡村振兴和数字乡村建设好的抓手，在十几年的发展中，我国农村电商发展进程大体可分为三个阶段。

　　阶段，2003年至2015年，农村电商发展路径探索阶段。2005年中央一号文件提及电子商务，此后10年国家主要从流通方式、交易方式和平台建设角度部署农村电商发展。比如，2012年中央一号文件提出，充分利用现代信息技术手段，发展农产品电子商务等现代交易方式。2014年中央一号文件提出，启动农村流通设施和农产品批发市场信息化提升工程，加强农产品电子商务平台建设。在政策和市场推动下，我国农村电商经历了2003年至2005年起步期、2006年至2009年小规模增长期、2010年至2014年规模化扩散期，2015年农村网络零售额达到3530亿元。2015年印发的《电子商务“十三五”发展规划》明确提出，积极发展农村电子商务，开展电子商务进农村综合示范，积极开展电子商务扶贫等，为农村电商发展指明方向。

　　第二阶段，2016年至2020年，农村电商进入规模化化发展阶段。国家加大对农村电商部署力度，逐步提出更高要求，明确农村电商的主要工作方向是：加大物流基础设施建设和完善县乡村三级农村物流体系；开展电子商务进农村综合示范；健全农村电商服务体系；支持涉农电商载体建设和新模式发展等。2016年以来，农村电子商务在促进农产品上行、推动农业数字化转型升级、带动农民就业创业和增收、改善提升农村风貌等方面成效显著，成为推动脱贫攻坚、乡村振兴和数字乡村建设的重要抓手。商务大数据显示，2020年全国农村网络零售额达1.79万亿元，是2015年的5.1倍，远高于全国电子商务整体增速。