小红书“购物”页面

头豹研究院认为小红书具有发展电商业务“人货场”的条件和基础，内容与电商的结合更利于用户形成的“社交+内容+购物”的沉浸式消费决策体验。

可颂vs小红书:两种逻辑

但一个不争的事实是:小红书依然只是一个“种草”平台——用户要“拔草”，还得去京东、淘宝等小红书站外。既然如此，字节为什么还要死磕“种草”赛道?

虽然可颂与小红书的有不少相似之处，但小红书是以“内容社区”的逻辑在经营，而抖音从根本上还是延续做“兴趣电商”的逻辑做“种草”这门生意。

据一位接近抖音的人士向媒体透露，“可颂”将依附于抖音生态，为抖音的相关业务，如抖音电商、本地生活等业务形成协同和服务。

由此可见，可颂之于抖音更像是补齐短视频、直播之外的图文功能，也是抖音“全域兴趣电商”十分重要的一块拼图。

抖音电商生态大会

兴趣电商与传统的货架电商（淘宝）、内容社交电商(小红书)在消费顺序上完全不同。货架电商的起点在于需求，消费者先产生需求之后才会在平台上搜索再进行挑选，而对于内容社交电商来说，消费的起点可能就在于某一个博主“安利”，这时产品本身不重要，而是基于对博主的信任。而兴趣电商在于挖掘潜在的兴趣，满足不被发现的需求。

相对于短视频、直播来说，图文与种草的场景更加适配，或者图文说更适合在的这一阶段发力。