巴西电商市场总概

一、潜力大，后劲足的新兴市场

作为拉丁美洲的大经济体，巴西在拉美的跨境消费市场份额始终维持在43%以上，毋庸置疑成为拉美跨境电商的“领头羊”，其电商发展速度“一骑绝尘”。

LM123了解到，目前巴西人口数量已超过2亿，居世界排名第五。同时其互联网渗透率已经超过了60%，大量涌入线上的消费者促使巴西电子商务迅速发展。

此外，数据调查报告显示，2021年，在巴西8770万的在线购物者中，约有68%(超过2/3)的人购买了跨境电商产品，平均每人客单价为441雷亚尔，比2020年高出4%，而且超过一半以上的订单都在移动端进行。预计到2022年底，移动电商的销售收入将达到180亿美元。且随着互联网的全面覆盖，巴西电商的发展潜力仍然有较大的可挖掘空间。

二、社交媒体兴盛、网红经济崛起

LM123获悉，半数以上的巴西消费者在过去四到六个季度进行过社交电商购物，互联网和智能手机普及率的提高正在推动巴西社交电商市场的持续增长。

据Research And Markets调查，巴西的社交电商市场预计年增长率为44.9%，到2022年将达到22.186亿美元。同时该国的社交电商GMV将从2022年的22.186亿美元增加到2028年的159.017亿美元。

此外，向数字渠道的转变也进一步提高了巴西社交电商渗透率。预计到2022年底，巴西将实现近40%的社会电商渗透率，在所有拉丁美洲国家中是高的。

随着社交电商在巴西迅速普及，也带动了网红经济全面爆发，网红已然成为促进电商消费的重要推手。

Statista新数据显示，在巴西，网红在促使消费者通过Facebook和Instagram等社交媒体平台购买产品方面发挥着重要作用。超过60%的消费者在网红推荐下通过这些平台进行了购物。

三、亚洲电商平台受青睐

在巴西购买跨境电商产品的人中，大多数人都喜欢在亚洲的跨境电商平台购物，这些平台包括了：Shopee、Shein以及速卖通等。