“在跨界过程中，平台都会自然而然地把自己的商品成交逻辑复制到新的业务当中，导致了社交元素在电商平台的‘水土不服’。”赵振营表示，当前来看，抖音作为电商，大的优势是较低的流量成本和视频媒体强大的传播力，但“圈子”并未和抖音的平台生态较好地融合起来。

　　营销战略顾问唐兴通则判断称，短视频平台中的社交通过点赞和简单评论即可实现，因此抖音在尝试了该功能后，发现并不需要本地化相关的圈子。

　　相比于能在淘宝等电商主动搜索，面对抖音的全屏视频流和算法推荐，用户更偏向于被动接收信息。因此，平台需要用户主动发布同类话题图片和视频，才能拉动各个圈层的活跃度，这一定程度上也推高了“圈子”的进入门槛。

　　典型的一个例子是，在“圈子”内测的同年，抖音的“粉丝群聊”功能也在内测。目前，该功能已成为很多商家笼络顾客、维护私域流量的通用手段。

　　既较难实现用户规模化使用、产生流量聚合，又无法带来实际商业变现，随着粉丝群功能逐渐成熟，“圈子”的处境多少显得有些尴尬。

　　试错

　　社交是字节跳动的短板，但在不少从业人士的眼中，近几年抖音在电商领域的攻势一直很猛。“字节跳动的风格就是看准一个领域，快速切入、快速试错、快速迭代。”一位互联网企业员工向北京商报记者表示。

　　从2018年上线抖音小店，到逐步完善商城交付、物流、品类入驻等各个环节，坐拥庞大流量的抖音还尝试将触手伸向垂直领域，包括推出潮流电商平台抖音盒子和对标小红书的种草平台可颂。现如今，抖音又被曝出为部分餐饮商家上线“团购配送”新功能，进军餐饮配送服务。

　　可以说，基于算法的泛娱乐短视频和直播业务，让抖音从激烈的电商竞争中杀出一条血路，这也让其余电商巨头不得不上线同类业务，从而防御抖音对流量的掠夺。特别是在今年，拼多多提升短视频入口权重，淘宝扬言加大逛逛、直播的投资力度，而美团则上线“美团直播助手App”，还联手快手上线程序。

　　巨头们更加警觉，抖音虎口夺食的难度也会增大。颇有意味的是，能与抖音流量抗衡较量的腾讯眼下也在加紧完善商业生态建设。北京商报记者注意到，当前用户在浏览视频号时，也能刷出一些商家的直播动态，而用户进入直播观看的次数越多，平台推送直播入口的概率也越大。这意味着视频号将同抖音视频般，正逐渐承载腾讯更多商业变现的期望。而在此之前，腾讯已在电商领域跌过不少坑。