亚马逊会员日在前两天刚结束，声势极其浩大：活动站点从去年的18个国家扩展到了24个国家，除了常规的打折、发优惠券之外，也在大力推广直播带货业务。

值得一提的是，在直播购物频道Amazon Live上，包括凯文·哈特、米兰达·可儿、凯尔·理查兹等一众明星明星，都加入了亚马逊的直播带货队伍。

从订单数量上来看，这次共售出超过3亿件商品，比以往任何一个会员日都多；但从销售额来看，57%的消费者购买的商品售价低于20美元，只有5% 的消费者购买的售价超过100美元，所以，终销售额可能依旧不及预期。

除此之外，直播带货的数据，也不是很理想，就连热闹的亚马逊官方直播间里，在线观看人数也只有3000+人，其余直播间的观看人数，更是连百人都不到。

这个数字，与国内直播间动辄几万、十几万的观看人数相比，实在是太少了。但就时间上来说，亚马逊试水直播带货，可比国内早得多。

2016年3月，一档名为“Style Code Live”的时尚类直播节目在亚马逊上线，与国内早的网购形式“电视购物”的模式类似，观众们可以边看节目，边点击视频的链接购买商品。

但2017年6月，这档节目就悄然下线，直到2019年，亚马逊才重新进入直播带货行业。

同一时间的中国，直播电商正发展得如火如荼：“口红一哥”李佳琦，15分钟卖出15000支口红创下记录；薇娅在2019年双十一期间的销售额，竟超过了自己2018全年的销售额——27亿元。

在惊人的销售数据下，直播带货成了所有电商平台眼里的香饽饽，全球电商巨头亚马逊，也试图通过再次进军直播领域，来挽救其日益低迷的电商业绩。

2019年，亚马逊成立了专门的直播电商平台：Amazon Live，在中国也同步上线了“海外购”小程序。做完这些之后，亚马逊做直播电商的心，似乎又坚定了一分。