生鲜电商的多年发展，也让消费者认可了这一生活方式的重要性。

　　艾媒咨询调研数据显示，65.4%的中国生鲜电商消费者较2021年消费次数增多，51.6%的消费者消费金额增多，消费者线上消费频次和金额出现上涨趋势。生鲜电商具备便捷属性，并在网络支付技术的支持下，逐渐被更多消费者所接受。

　　随着消费者习惯的逐渐养成，生鲜电商亦已经拥有了广阔的市场规模。

　　艾媒数据显示，2021年中国生鲜电商行业市场规模为3117.4亿元，较2020年上涨18.2%。疫情期间消费者线上购买生鲜的需求较强，且用户对生鲜电商行业的信任度加深，预计2023年中国生鲜市场规模达4198.3亿元。

　“这个市场足够大，这个行业是一个罕见的可以容纳多个巨头的行业。”卞宁说，他对赛道和企业的发展依然寄予厚望。

　　即便如此，在业内看来，生鲜电商赛道的鏖战还在继续。东方证券研报认为，由于用户端低渗透率和企业端未持续盈利，赛道还远未到后定局。

　　不过，显而易见，经过17年的求索，越来越多的赛道玩家开始明白，“闪电战”并不适用于这个赛道，若想存活下来，只能开打艰苦卓绝的持久战，探索出生鲜服务的佳模式。

　　“生鲜是一条长跑赛道，跑得太快、烧钱太多都是‘死路’一条。企业只有打造稳健的、持续的自我造血功能才能活下来、活得久、活得好。”喻华峰表示。　一根网线、一部手机，连接了城乡，对接着产销，随着农特产品乘“云”走向全国，开网店、直播带货成了当下不少农民的“新农活”，手机也摇身一变成

了时髦的“新农具”。　　近年来，王益区积极推进电子商务和其他产业深度融合，充分利用全区农特产品丰富优势，发挥电商平台作用，为群众提供策划、培训、代运营等服务，提升农特产品度，拓宽农特产品销售渠道，创新打造“电商赋能乡村振兴”品牌工作，从田间地头孵化一批本土电商人

才，培育一批高质量的乡村工匠，以数字经济助力乡村振兴。

　　为全面提升王益区特色农产品“孟姜红”鲜桃的品牌影响力和网络平台销量，促进本地农民增收，值此丰收之际，相关单位在黄堡镇孟姜塬村举办短视频直播培训会，20余名果业合作社负责人、农村致富带头人参加。