所以，正是基于内容的分化和用户的分化，广告和内购付费两种变现方式基本构成了移动应用的主要变现方式。

二、移动应用开发者在变现上面临的挑战——"两个单一"

OK，上面我们从内容层面和用户层面分析了广告和内购付费两种变现方式存在的内在理由。

接下来我们一起来看一看的移动应用开发者在具体变现问题上遇到的问题和挑战，我总结了成"两个单一"，即"变现方式单一"、"数据维度单一"。

首先，先来看"变现方式单一"。

通常一个应用的变现方式是由它的产品定位决定的，因此很多应用通常只有一种变现方式，或者一种单一的方式占据了主要的收入来源，比如只依赖广告或主要依赖广告，另一些则只依赖内购或主要依赖内购。

注意：这两种变现方式要变现效率开发者需要做的动作是存在明显差异的——

内购型应用会关注自己的产品内容、增值服务、其他权益等的丰富性，从而提升内购付费率和整体内购收入；

广告型应用更多会关注广告场景、广告样式的设计，在保证用户体验的前提下，尽可能去提升广告曝光和点击，提升广告整体收益。

而通常对于一个具体的应用开发者而言，它的核心能力通常只擅长其中一项，这样导致的结果就是——很多开发者在主要变现模式上都已经做到了90分，甚至更高，但在次要变现模式上却只做到了10分、20分。

如果它继续投入巨大精力去做已经达到90分的变现方式，必然导致边际收益递减，因为它的天花板有限，做到也只有后10分的提升空间。