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前两年开始，黑五线下实体店的销量就持续走低。

以2019年为例，从1200家实体商家统计中得出，其销售额仅为121亿美元，较上一年的136亿美元下滑11%。其中感恩节当天实体店销售额从20亿美元下滑18亿美元，黑五实体店销售额则从116亿美元下滑至104亿美元。

销售额下降反映出消费者到店的基数正在下降。

同年感恩节假期有1.03亿人上网购物，而去实体店购物的只有1.02亿人。其中，黑五当天到实体店购物人数为7 420万人，网购人群则为7 530万人。

以上两方面的下滑并不是个别现象，而是过去几年过渡消费黑五，慢慢积攒的结果。也是从这一年开始，感恩节和黑五实体店销售额开始呈小幅度下滑的势头。

美国零售商协会对此也表示，更多消费者在感恩节之前就上网折扣购物，这种趋势迫使零售商提前开启岁末购物季。消费者的习惯改变了，商家也随之改变。

因此，这两年开始，商家会在万圣节之前就发布黑五的打折广告，实际线下折扣早在黑五之前就已经推出，分流了一大部分黑五销售额。

紧接着2020年，受疫情影响黑五的实体店销量依旧不乐观，但线上却持续走高。2018年的销售额为62亿美元，2019年72亿美元，2020年达90亿美元。

这也说明黑五并不受渠道的限制，实体店的销售额不能说明整个市场。

可好景不长，今年美国黑五的线上销售额出现下滑。从2020年的90亿美元下滑到89亿美元，看似轻微的下滑也很让人意外。

从此次下滑中可以看出美国供应链出现紧张，疫情原因导致商品的配送受阻，能否按时收到网购商品成为消费者担忧的问题，于是部分消费者开始转战传统的线下消费。

再加上疫情慢慢缓解，实体店的客流量回升，不少消费者为了避开购物高峰期，也会选择在黑五之前开始消费。

数据显示，2021年黑五的先买后付（BNPL）使用量出现了飙升：11月BNPL总支出和订单量分别比2019年增长422%和438%。除此之外，路边取货的使用率也在上升。在黑五的所有在线订单中，有20%使用了路边取货服务。11月份，路边取货的使用量比疫情前增长了78%。

除了实体店的竞争，海淘也成为此次黑五线上销量下滑的重要因素。