虽然有着比较高的增速，但不少商家在官方交流群对自身营收数据表示不满。甚至有一位跨境电商的玩家称：“（TikTok）利润是有，但是订单量起不来。我们是做亚马逊的，亚马逊英国站也难起量，除非是大爆款。”

此外，据36氪报道，一家在Tichoo成交量日榜稳定于英国区店铺的卖家，其持续开播三个月，虽然单场销售额翻了近20倍，但在高速的增长之下，其高的单场销售纪录也仅到达1800余英镑，这和国内抖音电商单场能到达百万人民币级别的销售额来说，还差了一百倍。

即便以目前英国区排名稳定在前三的水晶品类店铺收益作比较，其在Tichoo上预估的前30天销售额也在30万-40万美金左右，这个数据放在国内头部直播间来说，可能连的销售额都赶不上。Tichoo店铺周排行榜

除了以上两点外，还有行业人士表示：“TikTok的发展无疑很受关注，都在等待TikTok的爆发，但本土化内容和文化的差异还是有很大挑战。”

不论怎么样，面对TikTok这块巨大的蛋糕，一众从业者们已经拿好刀叉，等待将其食用。

但也有人持乐观态度：“在疫情这2年，国外的消费者已经被普及了网上购物、快递服务等一系列操作了，尤其是东南亚市场。只是从跨境电商到跨境直播电商，还是有一个过程要去克服。2022年才过去2个多月，亚洲首富宝座上的人就换了两次，但都是印度人。

2月3日福布斯实时富豪榜上，来自印度的富豪高塔姆·阿达尼（Gautam Adani）以901亿美元（约合人民币5732亿元）的个人财富身价晋升为亚洲首富，超越了另一位印度富豪、2021年的亚洲首富——信实集团董事长穆克什·安巴尼（Mukesh Ambani）。

不过，阿达尼还没把座位捂热，安巴尼就再度迎头追上。截至北京时间2月10日，安巴尼以913亿美元（约合人民币5808亿元）的个人财富，再次登上福布斯亚洲富豪位。

事实上，两位印度富豪的财富差距并不大，这也意味着2022年的亚洲首富之争，只会更加激烈。

01基础设施VS印度洛克菲勒

20世纪80年代初，大学辍学的阿达尼在孟买谋生，先是做钻石分拣生意，然后回到家乡帮哥哥做塑料生意。1988年，他创立阿达尼企业，并在此后不断扩大业务，用了超过30年建立了一个以煤炭为中心的商业帝国。

现年60岁的阿达尼和印度总理莫迪是老乡，两人都出生于印度西部的古吉拉特邦。