小松悠在2020年写了一则日记，叫“我受不了了，低消费，我从不喝奶茶开始做”，没想到很多人深有共鸣，他也因此建立了“低消费研究所”豆瓣小组。他后来在一档播客中提到，建立这个小组后，让他慢慢重新思考自己的消费模式，不要买不等于不买，而是弄清楚为什么不买，认真对待每一笔消费，成为金钱的主人。

华东师范大学的哲学系教授姜宇辉也在上述播客中提到，就把消费当成日常生活里一件司空见惯的事情，然后保持一种反省的态度，就够了。更重要的是，我们要把对理论的思考落实到生活中，把它变成一种洞察、领悟，而并不仅仅是批判。

小周说，我们能做的，就是与消费这件事和解。从“买买买”到“有度”。年轻人自有一套自洽的逻辑，“该省省该花花，骑着自行车上酒吧，能花5000元报私教课，也能穿50元一条的瑜伽裤”。淘宝直播需要“一哥”，这是不争的事实。去年至今，淘系的内容转型走过了一条曲折的路线，根本逻辑在于消费行为正在出现深刻变革。

传统电商时代，简朴的货架逻辑已经不足以支撑复杂多元的消费路径，大量种草类型的内容平台崛起，本质上反映了消费者对内容型消费的强烈需求。

而作为中国电商的起点，淘系平台坐拥巨大的流量优势与履约优势，唯独在内容发掘上显得方兴未艾，这将成为淘系平台重点发力的核心方向。

以美妆赛道为例，淘系平台的美妆内容板块目前处于短暂的真空状态，即便在一哥还在的那些日子里，美妆赛道的生态深度也是不够的，只不过巨大的成交金额掩盖了这个事实。

过去6年，对于美妆直播赛道是值得回味的6年。而在美妆直播一哥空缺的日子里，很多人都在怀念。

本质上大家怀念的不是某个形象或者某个直播间，而是怀念那种充满很多种可能性的消费氛围。

现在，关于美妆直播的故事又有了新的定义。

从氛围感进阶到内容感，从卖力喊麦进阶到扎实干货输出。

一个新的时代开始了。

01一场意义深远的美妆直播

在我们理解了淘系平台对于美妆赛道的内容诉求逻辑之后，再来看当前美妆赛道的变化，一些看似细枝末节的现象就显得意味深长。

近，一场直播引起了我的注意。这场直播并不是大家过往印象中动辄几亿几十亿的那种所谓的“大促直播”，但它的意义很深远。