与美国的谨小慎微不同，TikTok在东南亚的发展，可谓高歌猛进。

谷歌、贝恩公司的一份调查报告显示，东南亚六个主要国家（新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾、越南、泰国），互联网人口渗透率超过75%，用户数量达4.5亿，智能手机的普及率高达。

移动互联网普及下，人们已经习惯了在手机上下单。有研究显示，截至2019年2月份，移动端流量占比东南亚所有电商流量的72%。

加上东南亚国家的文化背景、地理位置等，天然和中国比较接近，TikTok在该地区推广直播带货，也更自如一些。

此外，围绕电商业务，字节还在加紧布局供应链和跨境物流体系。

2021年8月，字节同时成立了两家物流科技子公司，分别为上海道趣跃动物流科技有限公司、海星辰跃动供应链管理有限公司，其业务涵盖海关监管货物仓储服务、供应链管理服务等。

在此之前，字节还投资了Syrius炬星、迦智科技、未来机器人、纵腾集团、iMle在内的多家物流科技公司，覆盖仓储、供应链、跨境物流、物流科技、电子面单等行业。2021年字节还大手笔投资了跨境电商大卖家帕拓逊、斯达领科等。

一年多时间下来，字节的跨境电商新体系已初步搭建完成，TikTok电商则是其中的重头戏。

全球互联网巨头“卷”入电商版图

在TikTok逐步扩大电商版图的过程中，也遭遇了来自国外互联网巨头的挑战。其中单是在直播电商领域，就有亚马逊、meta、谷歌等互联网巨头相继加码入局。

受中国直播电商启发，亚马逊在经过2年小范围直播带货试水后，于2019年2月正式推出直播购物服务Amazon Live。

然而直到现在，亚马逊直播带货的发展仍然十分缓慢。目前，其平均每天的日活人数不超过1000，而国内淘宝直播在2019年的日活数，就已经达到1000万。

亚马逊直播间

2021年，亚马逊上许多中国卖家遭遇封号风波，然而该平台上的新增中国卖家数量依然保持双位数增长，销售额超过100万美元的中国卖家数量同比增长超过50%。

如果这部分深谙直播带货的中国卖家集体加入亚马逊的直播平台，对亚马逊未来的直播电商业务或将是一个强力拉动。