尤其是，当短视频浪潮已经席卷全球的当下，以兴趣算法作为导向的电商模式，或将成为字节跳动创造新增长点的机会。超10亿月活，超30亿次下载量，蝉联全球热门APP。

TikTok以迅猛的增长势头，快速席卷海外社交娱乐领域，成为众多人眼中的香饽饽。

然而，短视频分割了不少图文社交媒体的用户，对Facebook这一社交网络巨头来说，却如临劲敌！

01TikTok来势汹

Facebook流量受冲击

过去一个季度，Facebook每日活跃用户和参与度日益下降，呈有记录以来单日大跌幅。

Facebook首席执行官马克扎克伯格认为，短视频平台TikTok是问题的主要来源。

在TikTok短视频的冲击下，Facebook在用户数及广告业务各方面均受到影响：

1. 日活和月活用户减少

随着TikTok等竞争对手的崛起，Facebook的每日活跃用户数出现下降。据福布斯报道，每天大约有50万用户停止使用Facebook帐户。

Facebook正在失去其竞争对手TikTok的特定消费者群体，即Z 世代。

2. 用户参与度降低

随着每日活跃用户的下降，Facebook也面临着用户参与度下降的问题。据Statista称，短视频应用程序的平均会话长度为10.85分钟。与此同时，其他社交媒体应用在参与度方面远远落后。

对于像Facebook这样的平台来说，这是一个关键指标，用户在平台上停留的时间越长，它对广告商的吸引力就越大。

3. 广告收入停滞不前

广告商占Facebook年收入的97% 以上。据Statista称，该公司在2020年创造了860亿美元的全球收入，其中高达840亿美元来自广告。

但随着参与度的下降，广告商没有从Facebook广告支出中获得回报，Facebook的广告收益也被迫下降。同时，广告收入的停滞，还导致Facebook股价大幅下跌超过2000亿美元。

Facebook和整个meta系列应用程序的业务，主要基于用户参与和投放广告，TikTok对Facebook的发展造成了不小的威胁。