交个朋友早就率先试水了TikTok 印尼站的直播带货。遥望网络在去年就开始关注TikTok 的带货趋势，并在今年5月表示“目前在海外市场有开始尝试短视频及直播电商相关业务”。

前“超级头部主播”曾经所在的谦寻文化，截至目前已揽入多位美国百万粉丝量级的网红，据相关人士透露，谦寻文化也正向国内的美妆、个护、服装配饰等出海品牌进行招商，直播平台或许将放在Youtube 和TikTok上。 

此外，无忧传媒、彦媒、白兔视频等一众头部服务商均已涉足TikTok，他们都试图将国内摸索出的成熟玩法复制到海外。

除此之外，还有许多不太的中小服务商，都在“潜水”，在暗暗发力。现在TikTok的情况简单概括一下就是，服务商很多，头部机构很少。

为了让更多的卖家和服务商入局，TikTok 使出浑身解数，将手伸向深圳、杭州等城市，挖掘各大城市的资源，并鼓励大家孵化新的直播账号，平台也会相应地给出流量的扶持。

可以确定的是，TikTok 电商尚且处于发展初期的阶段，生态内还没出现商业化程度极高的内容账号，也没有能称得上头部的主播，但TikTok 有着与抖音电商相似的底层逻辑，自然会成为大家出海的。

03东方甄选能否复制国内成功

但是，对于东方甄选来说，相比国内抖音的直播带货，TikTok上将面临更大的挑战。

首先从大环境上来说，去到一个全新的地方，选品、供应链、物流仓储、支付、客服等工作环节，都是空白的，需要从零开始。虽说新东方作为上市公司，我们相信他有能力做好，但这一系列繁琐的环节，每个都需要人力物力和财力，在看到收益之前，或许要先付出很多才行。 

另一方面，海外用户的购买习惯跟国内大不相同，TikTok作为短视频内容平台，用户更倾向于在这里种草，却尚未养成在这里拔草的习惯，用户经常在短视频平台中各大网红主播种草了之后，转头就去亚马逊买了同款。 这将会给直播带货带来不小的阻碍。 

还有的就是国内国外背景不同，之前在国内所积累的经验去到国外不是能适用的。某位国内短视频的“百万年薪操盘手”坦言，自己将国内呢那一套直播电商运营法则复制到欧美市场后，才发现在国内的模式，去到国外不能一骑绝尘。

其次从东方甄选自身上来说，东方甄选目前主营的农产品，于国内来说，在帮助农民增收、助力贫困户脱贫等方面，有着非常显著的经济和社会效益，人们也愿意为此买单。假设依旧准备以此作为主营业务攻进海外市场，就要考虑是否合适了，消费者的喜好、保质期短和运输成本高都是摆在眼前的问题。