这是一个新模式，需要解决如何做达人的赋能、如何进行商业权益划分、如何分配收益等问题。他介绍，作为与NBA合作的年，快手花了大力气将这块链路跑通，为未来的合作已经做好铺垫。

这也使得体育赛事在短视频平台上有更广的传播及变现机会。

上述快手人士介绍，NBA签约了上百位圈层里的核心达人，有篮球评论员、体育记者、篮球退役人员等，他们能在短视频平台上针对比赛做内容延展，如播报、评球，触达核心用户。而快手上的泛体育赛事达人，针对热点赛事事件做二创，也能创造内容出圈的机会。

这给希望借助体育赛事营销的品牌，提供了触达用户的新渠道。相比于传统渠道，这能更深度且的触达用户。

快手磁力引擎内容商业化负责人毛海峰介绍，营销可以分为三层，层是硬广曝光，第二层是内容互动，第三层是情感及精神层面的深度营销。大部分营销只停留在层，而二创内容既有内容互动，又可以做深度植入，和用户进行精神上的碰撞，能对品牌营销做更深层次的传播，“平台上的一些达人，如主创球员、退役球星，都可以做这类深度内容创作和营销”。

更重要的是，对于品牌方来说，随着NBA IP拓展到短视频平台，品牌也能借助这里的平台资源力量，拓宽与NBA合作的权益，加深与NBA品牌的绑定。

多运动品牌威尔胜篮球市场负责人告诉深燃，作为NBA 21-22新赛季官方指定用球，他们需要绑定NBA IP内容推广品牌，在快手宣布与NBA合作后，他们冠名了平台上的相关节目，开设品牌账号，做了一次营销尝试。他提到，在NBA官方合作的短视频平台上，会有更可靠的流量和讨论环境，这是吸引品牌的地方。

而基于短视频平台的兴趣分发机制，体育营销内容能分发给核心受众群体，也能实现潜在受众群体的触达。

相比于传统渠道，短视频平台结合生态优势，商业权益展现也更直观。毛海峰介绍，“短视频里的植入都非常聚焦，干扰性特别低。在长视频平台里，品牌Logo曝光有限，而在短视频平台里，Logo就放在短视频包框界面上，用户不会错过，也不容易忽视。”

这也是为什么近年短视频平台频繁与各大赛事达成合作的原因，它们正利用其碎片化、即时化的优势，撬动品牌。