威尔胜篮球市场负责人介绍，之前在其他平台做品牌宣传，反馈链路比较复杂，很难直观看到有直接的转化。他们做了市场营销后，需要从电商合作伙伴处才能得到销量的反馈，而在短视频平台上，一切的反馈更直接。他们在快手上开设了品牌账号，品牌能通过在平台上冠名节目扩大度，同时，也能将用户吸引到品牌账号上，形成长期资产沉淀。

这是品牌及平台反复提到的优势之处。毛海峰总结，在短视频平台上，既可以呈现原本的赛事内容，还能和用户高度互动，实现二创传播，品牌能在其中做品牌宣传、做直播带货，“很多品牌客户一开始未必想做销售转化，但不排除在未来对转化的需求会提上日程”。

对于平台快手来说，一个个的体育项目成为平台撬动品牌、留住品牌的契机

毛海峰提到，很多品牌以前可能不会选择快手，但在快手对体育IP的绑定下，愿意进入平台尝试。进来后，他们会发现，这里能和长视频平台的营销形成互补，同时还能提供其他平台难提供的全链路营销能力，“由此打开了一扇门，吸引来越来越多营销客户。”

在他看来，对于品牌来说，快手已经成为一个多身份的渠道。例如，此前合作过的品牌山楂树下，在今年前两个季度都与快手进行了深度的合作，做直播带货、做品牌种草，把快手当作非常重要的私域阵地来运营。他透露，“我们合作过的客户，绝大部分都留了下来，有后续合作”。

在体育赛事向短视频平台的迁徙过程里，快手抓住了赛事满足用户需求，同时，体育也正成为快手吸引品牌的重要切口。

短视频平台对体育营销的“入侵”，还在加速，现在或只是一个开始。一年前，土木工程毕业的大猛子正式踏入自己的职场——工地，彼时他也想不到命运就此改变。

原本是满怀憧憬地开始，没想到第二天就被工地上的痛苦生活所击退，早六晚时、月无双休、风吹日晒，纯纯“牛马生活”。

为了排解压力，大猛子把自己真实的工地生活拍成短视频，用他的话来说，“因为没人跟我聊天，听我抱怨生活，所以开始拍短视频，这么做唯一的目的，就是想让自己开心一点。”

或许他也不会想到，自己排解压力的视频会引来数百万人的围观。他的视频中尽显工地与校园生活的巨大反差，完全就是一部分土木毕业生的现实，面对这种落差，在结尾他都会进行三分钟的“劝学”，让大家做好择业规划，引起广大年轻群体的共鸣。

真实的生活感悟，让他爆出了“3000元招不来一名农民工，但是能招来一名大学生”“有的人生来就是牛马，有的人生来就在罗马”“人人都笑大猛子，人人都是大猛子”等一系列金句，而他也在这些出圈语录中走红。