01日本电商市场的现状

● 国家：日本。

● 人口：大约12562万。

● 互联网普及率：91%。

由于人口众多，日本是全三大经济体。日本是一个单一语言的国家，作为单一的日语语言，约有99%的日本人都只用他们的语言在网上搜索相关的内容。单一语言，这对跨境广告主来说是挑战也是机遇。

建立日语网站的跨境广告主才能接触到所有的日本在线消费者，同时跨境电商客户还需要注意，日本的电商网站布局和设计是跟欧美电子网站是不同的，日本的网站图像和文字通常比较密集。

日本的B2C电子商务市场价值1775亿美元，在全球电商商务排名第四。同时日本的电商市场也在不断发展，这得益于日本各个年龄段智能手机的普及，在日本有70%的公民会进行网上购物，这也预示着电商行业更加飞速发展且浏览网站已成为日本公民的习惯。在日本互联网普及率可以达到91%。

日本每年平均有16个国家法定节假日，其中一些直接被称为网上购物节。同时很多实体店也逐渐转到网上卖货。日本电商都会利用不同的节日，进行线上卖货，让日本公民买点自己所需的产品。

日本的小型零售电商市场是全球排名第四的购物市场。 

在过去三年中，人口老龄化不断增加，其中有40%的人在55岁以上，导致电商行业发展速度缓慢。但是现在甚至预计到2023年，电商行业会以6.3%的增加率继续增长。

同时日本政府每年都给公务员发放两次奖金，这也大大促进了电商行业的增长。每次发放时间是每年的7月和12月，奖金的钱数不会少于个人的三个月薪水。

当夏季日本员工收到奖金之后，在此期间品、旅游和休闲是他们热门购买的产品。同时白色情人节和圣诞节、黑色星期五在日本度也越来越高。这也导致了每年的7月和12月，也是日本网购的高峰期。

智能手机在日本的普及率是55.3%，这其实低于英国、美国等国家。日本的老年消费者每笔线上交易支出平均高于年轻消费者，这也可以解释目前PC要比移动消费高。但是日本目前的年轻人，更愿意使用智能手机。日本的电商巨头也投资移动基础设备来推动移动的应用。例如乐天在日本至少拥有9500万注册用户，在2019年单独推出了自己的移动网站，他们也与诺基亚合同，在2020年以超速度的形式发展5G服务。