SHEIN的每个供应商在平台上都有自己的帐户，该帐户会提供有关哪些款式的信息，还能预测哪些款式可能会成为未来的爆款。该软件包含简单的设计规范，可帮助制造商快速执行新订单。

设计师和买手根据SHEIN自研的“追踪系统”抓取各类服装零售网站的产品图，参考不同国家的热门搜索和趋势，以预测流行的颜色、面料和风格，然后将元素组合设计出新的衣服款式。

行业人士介绍，“一个可能需要一个非常高端的设计师，或者一个拥有技术的设计师，即便如此，一个月也只能生产20、30个款式。但SHEIN对设计的要求并不高。一个典型的大学生可能很快就可以开始设计，而且产出可能很高”。

“国内大概三分之一的服装产能都给了SHEIN”，业内人士预估。

在强大供应链的支持下，SHEIN的库存中只有6%会存在超过90天，大部分商品会在25天内就卖完。

除此以外，SHEIN还抓住了几年来欧美市场网红KOL营销的早期红利。

03来自Z时代的青睐

DTC品牌即Direct to Customers，SHEIN能够破圈，直面消费者是其获胜的法宝。

许多年轻人表示次接触SHEIN就是在Tik Tok或者YouTube上。目前，Facebook和TikTok等社交媒体上，SHEIN的粉丝数已经将近3亿，年活跃用户超过3000万。

2020年，大量标题为“SHEIN是一个骗局吗”、“SHEIN是真的吗”的视频在Youtube上收获了大量观看，大部分出镜的对象都是年轻群体。

素人推广者所带来的同好分享，更有吸引力且更加可信，这让圈层内部更加紧密。 

Retailwire报道指出，SHEIN往往会选择规模较小、影响力较大的KOC，而不是成本更高的KOL。