这样一个近百年的国货品牌，是怎么做到越活越年轻的？

顺风顺水的

很多人都有一个疑问：为什么周大福、周大生、周六福、周生生等众多中国珠宝品牌，都姓“周”？

公开资料显示，我国潮汕潮州地区自古有打金的传统和技艺，因此中国早的一代珠宝商人不少出自潮汕一带，很早就去广州、深圳淘金。他们中的多数人来自汕头潮阳峡山镇附近的几个村庄，很多人都姓周，不少人之间还沾亲带故。以己之姓，冠店之名，这在传统的作坊品牌中很常见。

周大福的创始人周至元就是其中之一，他原是广东顺德人，1929年在广州河南洪德路创立“周大福金行”，也就是周大福珠宝的前身。

1931年，周至元为躲避战乱迁到澳门。当时正逢乱世，典当金银珠宝或是买金银保值的需求极为旺盛，因此诞生了一大批金店。大家熟知的另一个香港老牌珠宝品牌周生生，也是在那个时候成立的。

不过，周大福虽然由周至元创立，真正将其做大做强的却是他的女婿——日后的“珠宝大王”郑裕彤。

1940年，15岁的郑裕彤跟着父亲，从广东顺德到澳门投奔父亲的好友周至元。初他只是店里的一名小伙计，但由于颇有经商头脑，很快就成了金行的掌柜。1946年，当时已经是周至元女婿的郑裕彤，受岳丈委派到香港开设分店，很快把香港周大福经营得有声有色。1956年，31岁的郑裕彤正式继承周大福。

郑裕彤为人大胆灵活、较为激进，在商界有“鲨胆彤”之称。在周大福的经营上，他多次开创了行业先河。

20世纪50年代，在其他同行都用99%纯度黄金时，郑裕彤首创了含量99.99%的黄金，也就是万足金。周大福也因此名声大噪，在一众金行中脱颖而出。

后来，郑裕彤又预见到钻石的火爆。1964年，他专门到南非买下一间有De Beers（戴比尔斯）牌照的公司，此后又购得多张De Beers牌照。到20世纪70年代，周大福已经是香港大的钻石商，郑裕彤也成为的“珠宝大王”。

但香港的市场毕竟比较小，郑裕彤的更大野心在内地。1998年，周大福在北京建国门贵友商场开了在内地的家店，成为家布局内地市场的港资珠宝品牌，由此开始了二十几年来跑马圈地的扩张。

2016年郑裕彤去世后，长子郑家纯顺理成章成为了接班人。现在，郑家纯还未退居二线，但他的儿子郑志刚，这位1980年出生的长子嫡孙已经来到台前，成为周大福与年轻一代消费者对话的代言人。