即使身处繁华、逼仄的都市，人们也想方设法开辟一方“沃土”、创造种植条件。尤其疫情以来，居家时间增多，人们的关注点回归粮食和蔬菜，阳台种菜、客厅养鸡一时成为风潮，带动了种苗、土肥药、周边配套工具的销量暴涨。淘宝数据显示，2022年一季度，淘宝天猫平台各类蔬菜种子销量同比暴涨，种子购买人数连续三年增幅超；淘特近一年来营养土销量猛涨，连续四季度上涨均超50%，其中上海、北京、广州等一线城市成为买土和种菜大户。

如果说露营的爆火是契合疫情期间被压抑的旅游和社交需求，以及对精致、户外生活方式的向往；“城市农夫”的流行则是在不确定感蔓延的当下，寻求因耕耘和收获带来的稳定感和愉悦感，体验种瓜得瓜、种豆得豆。二者都满足了人们在现代社会压力下对于心绪转换、返璞归真的渴望，从传统、小众爱好摇身一变成为新潮生活方式的代表。

“风口”起于青萍之末，事实上，看似平地惊雷的露营背后，早已凝聚了一个庞大的商业生态链，并以年均两位数的增长冲击千亿市场、未来可期；同样的，我们不禁好奇，是谁在支撑着都市人的田园梦？新一代”城市农夫“们的涌入会为市场带来哪些变化和机遇？又能否成为下一个“露营”产业、真正走向起飞？01

风口上的“家庭园艺”

上半年，一个#浙大毕业生卖营养土公司估值达10亿#的话题悄悄占据微博热搜。据报道，这是由浙大化工系毕业的两位校友创业建立的小田园艺，主打在网上销售营养土，一年时间内就实现电商平台日销10万单、公司估值10亿元，截至目前小田园艺已完成千万元天使轮融资。

在创始人郭永华看来，小田园艺的快速增长是踩中了家庭园艺崛起的风口。过去谈到园艺行业，多是面向B端和政府，据前瞻研究院统计，在中国，园艺消费中政府购买占了八成，家庭及市场消费仅有两成。而对比发达国家，95%的园艺消费来自家庭及市场。随着国内市政园林渐趋饱和，家庭园艺成为新的增量来源。数据显示，2019年中国园艺用品市场年复合增长率高达25%，是美国的近7倍。据预测真正的家庭园艺消费市场上升期才刚刚开始，预计到2025年，家庭园艺用品的需求容量将突破80亿元。家庭园艺场的火热和发展前景也吸引了多方企业入局。

1.欧美园艺巨头的本土化、潮流化战略

以美乐棵为代表的国际巨头近年来加速布局中国市场。美乐棵隶属美国Scotts Miracle-Gro公司，是家庭园艺品类世界。2012年，美乐棵进入淘宝线上渠道，2017年至今，美乐棵的销量常常在各大电商平台居于。2020年，Scotts公司的另一子品牌易乐种以更低的价格和成本进入中国市场，至此，Scotts以双品牌形象在中国市场运营。