但现在一切戛然而止。

很多投资机构对新消费领域完全失去信心，停止了投资。

对此，有行业人士表示，一是，现在国民手里的可支配收入越来越少了，大家更趋于刚性消费了；二是，疫情反复，经济下行，未来又存在着诸多的不确定性，从投资人的角度来看，短期消费信心不足，消费市场的确很大，可以长期看好，但现在的当务之急还是观望为主，留点余粮过冬。

消费者不敢“正常”花钱，投资人不敢“正常”投资，“三年后99%的新消费品牌都会死”或许会加速到来。北京冬奥会，男子单板滑雪坡面障碍技巧决赛的颁奖礼上，Max Parrot缓缓走上领奖台，带上属于自己的，同时将他印有“Nobaday”标记的板底高高举起。

尽管Max与运动品牌Nobaday合作六年有余，夺得了大大小小赛事的，但这却是Nobaday次大面积为国人所知晓。

“每次Max领奖时举起带有Nobaday标志的单板时，都特别心潮澎湃。Max不仅仅是我们品牌的签约运动员，更像是我的一个老朋友。”Nobaday创始人Rickey向亿邦动力表示。

Nobaday创始人Rickey

Rickey是一名20年滑雪经验的爱好者，曾一年有200天的时间周游全世界滑雪。他在2014年创办奥雪文化，同年开始通过“零夏”公众号输出滑雪相关的内容。一段时间后，他便毅然辞去了中国电信的“铁饭碗”，在美国西雅图创办起运动子品牌Nobaday。

亿邦动力了解到，Nobaday定位为“舒适的高端装备及服饰品牌”，目标人群为进阶的滑雪用户。目前，Nobaday在中国、美国、新西兰和俄罗斯均有开设线下门店，客单价超5000元，并已上线eBay、亚马逊和品牌网。同时，Nobaday于五年前即在洛杉矶设立了海外仓，并于2016年签约了加拿大滑雪Max Parrot作为品牌代言人。

今年北京冬奥会，谷爱凌、苏翊鸣的夺冠振奋人心，国内又兴起了一波滑雪热潮，众多滑雪运动品牌崭露头角。与其他中国品牌出海的逻辑不同，Nobaday虽为中国背景，但却诞生于美国，然后扩展到包括中国在内的更多国家市场，它该被如何定义？又是如何在运动品牌林立的欧美市场站稳脚跟的？

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到“精神契合”的品牌代言人

Nobaday取自英文“no bad days”，翻译为没有坏天气，也传达出一种阳光积极的生活态度。于滑雪小白而言，或许意味着从无到有的突破值得被纪念，而对于运动员来说，则代表着不断挑战极限。从某种程度上说，运动品牌与运动员背后所传导的精神内核、人文关怀和使命感是高度一致的。

在很多人眼里，Nobaday与单板滑雪运动员Max的关系紧密。