“源力计划”的主要内容，就是通过重奖发掘优势主播：根据该计划，淘宝直播高给单个商家账号的热浪币高达500万，这在“缺什么都不缺主播”的淘宝直播，非常的罕见！

在很多人的印象中，作为早布局直播带货的机构，淘宝直播早早就手握着大批主播。以至于有一段时间，每个月的主播带货排行榜上，名的名单中，淘宝直播少能占据4个席位，而且两名的长期都是淘宝直播的主播。图片

对当时的淘宝直播而言，，是多么的寂寞！

但是，谁都没有想到的是，仅仅过了一年的时间，直播江湖就已经斗转星移了！连一度在直播领域占尽优势的淘宝直播都意识到：自己又一次站上命运的岔路口。

这种结构性的裂变，已经从刚刚过去的618看得非常清楚了。

当人们以异常复杂的心情送走这个618时，也感受到了今年618的两个明显的变化。

其一，传统的电商，即直播电商眼中所谓的“货架电商”，在增长速度上放慢了，能有“正增长”就已经算是胜利了。

其二，虽然依然伴随着不少的争议，直播电商还是以惊人的速度跑出了新的纪录。

数据显示，今年618，直播行业创造了高达1445亿的GMV；而仅仅在去年同期，这一数据还只有645亿元，今年的增长比去年同期的1倍还要多。

而且，今年618直播带货成绩两位的，是抖音和快手，淘宝直播有史以来次被甩到了第三位。

其实想一想，出现这样的现象也是很正常的。

过去的一年，因为一些头部主播相继翻船，各平台都在加速去头部化，这样就造成一种局面：流量缺口不可怕，可怕的是无人承接。

于是我们看到，新的形势下，淘宝直播的流量算法逻辑也变了，寻找中腰部主播，特别是产业带主播，成为当前的头等大事。

这也意味着，直播带货已经正式进入下半场了。