设立针对文创产业的产业扶持基金、引进文化创意人才特殊政策，鼓励文化创意产业健康有序发展；设立基于知识产权的文创产业奖励政策，鼓励本地文创企业自主创新；引进和扶持一批生产特色旅游商品的企业，建设一批集商品研发、企业孵化、商品生产和销售“四位一体”的旅游商品基地；设立旅游商品展销推广中心、旅游购物直销店等。近年来，数字经济的发展速度、辐射范围、影响程度，都引起了社会各界关注。尤其在消费领域，经过了早期电商平台、支付技术、物流体系的狂飙突进之后，中国俨然已经是全球大的电商之国，2020 年，全国网上零售额达11.76 万亿元，同比增长10.9%。实物商品网上零售额9.76 万亿元，同比增长14.8%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%，比2019年提高4.2 个百分点。

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示，截至2021 年12 月，我国网络购物用户规模达8.42 亿，较2020 年12 月增长5968 万，网购用户占全部网民的比例已达81.6%。

　　当然，任何一种成功商业模式终都会步入成熟化、普及化的阶段，众多玩家的进入必然导致市场进入红海阶段，只有去比拼技术、管理等方面的硬实力。好在数字经济时代，新技术新产品新形态层出不穷，不同形态产品和服务的跨界融合也更具可能性和想象力。即便是数字经济领域的成熟模式，一旦叠加了新技术，营造了新场景，新物种出现是必然结果。在各类数字经济平台中，短视频、直播平台是当下发展速度较快的一个领域，为生产和消费的联结提供了全新的渠道。

　　其主要原因是中国作为全球具成长性和体量的消费市场，加之以中国自身就是全球大的制造业国家，企业和商家在消费领域“人、货、场”，或者说“客户、产品、渠道”方面的竞争和创新速度可谓一日千里，在消费者流量见顶的背景下，很多企业把新渠道的打造作为首要战略。

　　如何在一个巨大的、增速已达瓶颈的市场，去重构一个全新的渠道，去搭建一个全新的“货架”？

　　这是摆在企业和商家面前紧迫的课题。短视频平台和直播平台无疑成为“兵家必争之地”。

　　数据足以证明：根据国家统计局的数据，从2018 年到2021 年上半年，短短三年半时间，直播电商在中国社会消费品零售总额的渗透率和网络购物市场的渗透率发生了十倍速的增长！其中，直播电商在网络购物市场的渗透率从2018 年的1.74%上升至2021 年上半年的17.9%。

　　之所以短视频、直播平台在电商领域迅速爆发，除了数字经济平台天然具有的资源整合、高效匹配、规模效应、网络效应、普惠性等特征之外，更重要的在于内容产品的“货架”属性被激发。即大量差异化的商品、服务能以“内容”为载体，借助这些特征去满足消费端多样化需求。