融合或成趋势

　　鲜花电商不断发展的同时，实体花店业务却不断收缩。2020年至今，何思波走访了全国100多家花店，总体来看，实体店鲜花消费需求阶段性下降。“实体花店应充分把握互联网带来的发展机会，比如进驻外卖平台就是不错的选择。数据显示，去年饿了么鲜花外卖业务规模翻番。”何思波说。

　　不过，花店进驻外卖平台仍有问题待解。花店需要适应外卖平台规则，解决节日期间订单集中等问题；外卖平台则需在提升客户体验上发力。饿了么鲜花绿植负责人王倩表示，“外卖平台重点要在服务标准化上发力，比如对商户进行履约管控、进一步提高配送时效等”。

　　实体花店主动拥抱互联网的同时，鲜花电商也在积极布局线下渠道，一些垂直电商选择了实体店加盟的模式。何思波认为，“垂直电商开展实体门店经营有品牌优势，但也面临多元化经营的挑战，不过总体来看对行业发展是有利的”。

　　此外，鲜花消费具有情感属性，线下花店可满足有个性化需求的客户。张力说，“我国目前鲜花消费的主力之一是‘90后’‘00后’，几年后，他们的消费理念可能会发生变化。对于鲜花电商而言，未来线上线下之间并不一定界限分明，类似线上下单、线下交付的模式或许更能满足重体验客户的需求。”极具典美的汉服、创新特色浓郁的故宫文创、融合科技感与传统文化元素的手表……近年来，“国潮”爆款不断涌现，涉及音乐、美术、建筑、家具、服装、美食、日用文创等精神生活与物质生活的各个方面。

　　随着消费者特别是年轻一代对国货的逐渐认可，追逐“国潮”的社会审美时尚正在悄然兴起。那么，“国潮”究竟是什么？它因何而生、因何而兴？“国潮”热如何引领社会审美风尚的变化？

　　爱国情感和文化归属感的表现

　　“岂曰无衣？与子同袍”，汉服爱好者之间喜欢互称“同袍”，从事媒体工作的维京便是“同袍”之一，她还有另一个身份——汉服春晚的策划人。

　　汉服春晚是汉服圈中颇有规模的一个线上晚会，已举办了12届。2010年，汉服对很多人来说还是一个陌生词汇。一群汉服爱好者通过交流碰撞，决定用晚会的形式让全球各地的汉服爱好者参与其中。每到岁末，各地汉服社团通过汉舞、雅乐、戏曲等形式，开启线上联欢。如今“同袍”越聚越多，2022年晚会直播期间，吸引了30万人观看。

　　在维京看来，汉服春晚是“同袍”全面参与、传播汉服文化的平台。为了准备晚会，工作人员达四五十名，参与投稿人数近千人，“其中有老师、戏剧研究者、高校学生等，大家因为喜欢汉服而利用业余时间聚在一起，准备了几个月”。

　　“我们希望通过流行文化的形式来表现汉服的美，汉服春晚就是一个契机。”维京说，衣着是社会文化的重要符号，汉服文化体现了年轻人既尊重传统又具有现代性的生活态度和审美精神。