如何高效在跨平台之间分配资源、兼顾广告的品牌和效果，一直是困扰出海营销品牌商家的头等大事。

在广告投放层面，meta一直是品牌实现企业生意增长的平台。作为出海营销的“当地引路人”，meta技术不仅可以提供全方位营销技术和解决方案，还可以用全漏斗营销方案，把握消费者购物旅程的每一个环节进行营销，高效拓展海外营销业务。

不过，在广告投放过程中，随之而来的也出现了很多问题。这其中，与成人内容和个人健康相关的广告投放，一直是常见的广告违规行为，这也成了不少广告主的“心病”。

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品牌投放广告如何避坑

品牌出海到底有多火，据2021年12月海关统计数据显示，2021年民营企业进出口增长26.7％，提升2个百分点。这些数字里有爆款美妆品牌花西子，也有海外起步、火回国内的服饰品牌SHEIN，此外新茶饮、潮玩品类也是近几年为活跃的一股出海力量。

提到海外营销，很多公司的做法是投放统一的公关稿到各个媒体，或者包下时代广场的大屏等。如今看来这样的“一招吃天下”其实是一种资源浪费，不过国内品牌已经意识到这一点，开始通过创意、内容等形式丰富品牌的表达触达消费者。

与国内情况类似，海外平台各自发展出不同特点，使用习惯偏好不同，需要品牌提供不同的定制化内容来与上面的潜在用户沟通。

这其中在平台进行广告投放显得尤为重要，也是品牌出海需要避开的坑和注意的点。

品牌出海海外市场时，需要考虑的就是本土化，因为出海并不是简单复制国内模式，而是要根据出海当地实际情况进行本土化调整。正如一位商家对亿邦动力说的那样，“去每一个市场，首先你得了解、尊重这个市场。”

投放广告又不“解渴”式的传播广告，成了很多商家的“心病”。“此前在国内的那一套投放方式未必行得通了，在新的投放平台，需要遵守新的投放频率、广告内容等投放规则。”多位商家对亿邦动力表示。