从近五年全国直播电商市场规模来看，这一数据已实现指数级增长，2021年突破了万亿级的市场规模，不仅为平台贡献了成交额，也涌现出如董宇辉等优质主播，扩大了平台的流量池。

美团也嗅到了直播电商市场的商机，年初开始在美团APP首页将电商接入一级菜单，种类齐全，价格亲民，主打下沉市场的意图明显。无直播，不电商。美团在试水之初似乎就已经明白了新游戏。

2022年4月美团再启直播之路。作为国内本地生活赛道的大玩家，美食、外卖、酒店住宿都是领跑者，而发力直播后也意在争当头部。

这不是美团次直播试水。早在2020年美团就先后开启了“旅行直播”、“袋鼠直播”、“一千零一夜直播”等直播活动，不过高一场也仅有1200万GMV的成绩，并不亮眼。

但初次直播试水4个月，直播内容和形式相对简单且单一，观看量与热门直播平台相比更是寥寥无几，对平台和商家都难以起到引流和粉的作用。

而直播电商也只是美团杀入电商市场一个新路径，在通往消费电商的大道上，美团事实上已经形成多处出击。这不仅仅是社区团购美团买菜、美团优选，如果打开美团买药等，你会发现有“外卖送”和“快递送”两类服务？

美团不必告诉你，你享受的其实就是电商服务，在5公里以内的，你可以买到外卖配送，这是美团既有的能力，就是美团配送。

但还有的可能是本市买不到，在50公里，500公里以外，这可不是美团配送，而是中通、申通或极兔等某个快递小哥。美团通过这种方式成为电商平台，介入了快递服务。以N95口罩为例，你可以看到“快递全国发货”。

到2021年，阿里全球用户12.8亿人，拼多多用户8.69亿人，美团用户6.7亿人，京东用户5.8亿人，当美团杀入全面布局电商，也许不会比拼多多带来的波浪小。