更能侧面证明电商大促在即时零售赛道升温的，还有同一个平台两种业务关注度的不同对比。

在七夕节点，京东发布小时购七夕报告，将主要精力和资源投入到即时零售赛道，远场电商则明显冷落许多。

即时零售大促的升温其实始于七夕之前。618期间的端午时令节，更是成为美团和饿了双方在本地生活交战的个战场。参与大促的核心业务依然是以非餐业务为主的本地同城实物电商。

种种迹象表明，不管是美团、京东还是阿里旗下的本地生活业务，大促都在成为各家平台想要踹开万亿即时零售业务的临门一脚。

可是这一脚到底该怎么踹？即使有着传统电商大促经验的阿里、京东，也正在摸着石头过河。

整体来看，相比淘宝、京东代电商造节大促越来越长的周期，越来越多的品类，即时零售的大促正在走上另一条“短频快”（短周期、高频次、快送达）的路子。

02省钱下的增长博弈

618大促期间，传统的端午节之外，季节性水果也是即时零售的另一个战场。5月，美团优选上线吃瓜节，强调当季水果的上市折扣。

结合五一小长假、母亲节、520表白日等高营销价值节点，美团也先后推出了一系列大促。

在这些活动里，时间周期从传统电商大促的以周为单位，缩短为以天单位。与传统电商节的更长相反，即时零售在大促的节奏上表现为更短更的时间周期。

传统大促更多更全的品类，在即时零售大促业务里，变化为了更为的即时需求——在内可以是下午3-4点的下午茶水果券，也可以是夜里11-12点的夜市啤酒券。