仅有优衣库是例外，继续高歌猛进深耕中国市场。相关数据显示，截止2022年5月，优衣库内地门店数量突破888家

03国际快时尚为何不时尚？

1、年轻人不爱

首都经济贸易大学教授蒋泽中认为，一方面跟多地散发疫情有关；另一方面这些快时尚品牌主要消费群体存在流失现象。“一些快时尚品牌即要保证上货数量，又要降低成本费用，还要管理价格，商业运作方面的投入增加，而设计方面的投入，不管是产品的精致性，还是加工的细致性都有所弱化，对消费者的吸引力下降。”蒋泽中指出。

2、同质化严重，质量下沉

深耕中国市场多年，曾经引领中国年轻人消费的风向标品牌，在中国大量关店甚至退出中国市场，在网上也引发了网友的讨论。

时尚领域专家张培英表示，这些快时尚品牌基础款服装占比较高，很难摆脱同质化困境。此外，虽然品牌价格亲民，但随着年轻人购买需求变高，质量差、风格太过廉价的服装已无法满足他们的消费需求。

时尚机构Thredup的报告显示，Z世代(指1995年—2009年间出生的一代人)受访者中有54%决定购买质量更高的产品。

3、背离消费升级

快时尚之所以在中国前20年备受追捧，主要解决了中国在这个发展阶段的问题，基础性的刚需。主要表现在品牌(1990-2015年部分人对国外品牌的崇拜)、款式(快速更新时尚款式)和低成本(更低成本和价格)。

进入2020后，Z世代走向消费舞台，爱国、自主、个性不追随是他们消费特征。同时中国经历新疆棉、多次疫情以及中美摩擦等国际冲突，以北京奥运会、北京冬奥会等运动项目中国强势表现，增强年轻人爱国和民族自信，在消费选择上更多倾向选择中国自己的民族品牌。

同时国内产品的质量和款式，已经告别过去单一呆板和粗制滥造，以中国李宁、波司登、FILA、安踏、太平鸟等为代表的一大批国产品牌崛起，带动中国消费品牌的强势抬头，形成一波又一波的“国潮”消费潮。相比之下，国际快时尚品牌的款式较为一般、质量更为一般，甚至出现质量不合格等等，很难满足Z世代消费需求。