、互联网渗透率高于中国
东南亚六国总人口达到5.89亿，东南亚地区多为年轻化国家，人口结构优质，为电商市场创造消费人口红利。相关数据显示，2021年，东南亚地区平均年龄仅为28.8岁。以菲律宾为例，作为处于人口上升期的典型年轻化国家，菲律宾国民年龄中位数仅为25.7岁（中国此数据为38.4岁）。随着低龄消费者成长和消费能力增强，东南亚电商行业有望持续享受人口红利。同时受疫情影响，2021年，东南亚新增4000万互联网用户，互联网总用户达4.4亿。此时，东南亚平均互联网渗透率已高达75%。再对标中国的互联网渗透率，截至2021年6月，中国网民规模达10.11亿，互联网渗透率为71.6%。数据表明，东南亚互网渗透率已高于中国。东南亚的人口优势及较高的互联网渗透率，已为电商的发展构建了重要基础，在过去5年，东南亚一直是全球电子商务增长快的地区之一。
数据来源：World Bank，Temasek and Bain, e-Connomy SEA 2019 and 2020; Starisra for 2021
4、电商市场规模庞大
在区域经济快速发展和疫情对线上购物的推动下，东南亚市场流动性增加、电商市场规模持续增长。加上Shopee、Lazada等跨境电商平台兴起，导致东南亚市场消费者对商品的需求激增。2020年，东南亚日均电商订单数超过500万，电商活跃用户增长至1.5亿人，电商规模达740亿美元；2021年电商规模超1200亿美元，同比增长62%。据Bain咨询预测，2025年东南亚地区电商市场规模将达到2340亿美元。
5、线上电商零售渗透率，增长空间大
目前东南亚（除新加坡）零售电商渗透率均低于5%，其中大电商市场印尼的渗透率相对较高，达到4.26%，但对标中国（24.9%）和英国（19.3%）等成熟电商市场来看，东南亚电商市场还有很大的增长空间。这一数值代表了电商体量在国家总零售额中的占比，而东南亚各国该数值普遍偏低，也侧面反映出庞大商机仍埋藏在线下。
