除了Amazon、eBay和AliExpress等国际主流跨境电商平台，近几年以Lazada和Shopee为代表的本土电商新兴购物网站更值得关注。

Shopee

Shopee成立于2015年，是东南亚本土的电商平台，也是近年来访问量多的电商平台。业务覆盖于新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、越南、菲律宾、台湾以及巴西八大市场。

LazadaLazada也是东南亚本土电商平台，2016年被阿里巴巴收购，月访问量大概在1.617亿左右。目前覆盖马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、新加坡、泰国和越南六个市场。

据TMO Group新报告显示，Lazada在马来西亚、泰国、菲律宾热度紧随Shopee其后，位列第二。

目前东南亚地区的电商渗透率仍处于较低水平，电商行业处于起步阶段，存在极大的电商介入和提升空间。而东南亚国家头部电商总体市占率均在40%以下，行业暂未形成垄断性巨头，因此入局仍有很大发展空间，行业进入壁垒较低

找到可口“肥肉”的重要当然，再可口的“肥肉”，也是要一口一口啃的，不可能一口吃成个胖子。

所谓的“啃”，就是巨头博弈的过程，其中要注意一个重要的破局点——东南亚国家消费者画像。了解东南亚国家的消费者偏好，打造清晰的消费者画像，更有利于外贸人的出海之旅。

新加坡

中国产品接受度高、价格敏感度低要买、注重产品及服务、喜欢评论和评分、喜欢女装/3C及家居产品、线上消费者大多是80后和90后、喜欢社交分享；

马来西亚

中国产品接受度高、穆斯林人口占比多、喜欢大促活动/理性消费/有钱不乱花、通过社媒平台与品牌互动、喜欢3C/美妆/服饰及家居产品；