“我们这代人有相当一部分是看《哈利波特》系列长大的，而且对应小说原著改编的系列电影，在中国也得到粉丝们相当高的认可，所以哈利波特IP在中国的影响力是很大的。只不过它进入国内的时间稍微晚一点，而且不像日本动漫IP衍生品在国内这样普及。”

根据青菱的说法，在过去一段时间，哈利波特的正版授权衍生品并没有进入中国内地市场，直到2021年北京环球影城——也是国内家环球影城正式开业，国内的“哈迷”才有了为“哈利波特”大把花钱的机会，而这个时候从前看《哈利波特》的“小朋友”们都已经长大了。“面对喜欢了很久的IP，他们有意愿也有能力去购买相关的产品，这也是为青春的美好回忆买单。”

不过，在IP营销从业者智杰眼里，情怀只是制造“买椟还珠”现象的一条捷径。“据我所知，哈利波特的IP在很多领域都有过联名合作，比如周生生就推出过以哈利波特头像或原著道具为造型的饰品，但大多数粉丝对这个产品并不太感冒，因为它与IP的融合仅仅停留在了外在的层面。”

“哈迷”们可以在朋友圈去晒原版的魔杖、高还原度的月饼礼盒，但是一颗打造成哈利波特头像黄金串珠，显然不是这个“相信神奇魔法世界”的粉丝群体乐于分享的东西。

智杰表示，从近两年走红网络的玲娜贝儿身上也可以看到，原本需要高质量内容作为支撑的IP形成逻辑已经被彻底改写，通过短平快的网络内容，也可以快速塑造出一个具有影响力的IP，而这个IP可以是活灵活现的虚拟形象，也可以是实实在在的爆款产品。

就如同星巴克猫爪杯，本身是直接面对市场的产品，但是因为高颜值，再通过消费者用不同的表现方式，在网络上不断‘晒’出杯子，也就让它拥有了象征流行、热门的独特意味。因此，买椟还珠现象的出现，其实是颜值经济下产品社交货币属性带来的结果。

“这里的颜值，也可以是趣味性。就像肯德基今年六一之前推出的69元可达鸭儿童套餐，也吸引了很多年轻人去抢购套餐。明明是儿童套餐，却有很多成年人来消费，这种产品与目标对象之间的‘不对称’，也是买椟还珠现象的一种。而且你会发现，现在儿童套餐的主力消费人群也变成了年轻人，给人一种看上去有点幼稚，但对成年正合适的感觉。”

回归到消费者的角度，年轻一代消费者为了产品颜值或是联名IP而出现买椟还珠的情况，其实更得益于年轻消费群体越来越富余的可支配收入，以及年轻消费者悦己消费意识的不断增强，当产品功能不再是消费决策的唯一理由，好看的外表乃至为特定人群提供社交货币的属性，也就成为了产品可以拓展价值的新方向。