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发布时间: 2022-11-19 09:24
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同样用几个数据,带大家回忆下2016年的消费情绪变化。

首先,2015年,根据瑞信的定义,中国中产阶级人数破亿;第二,麦肯锡全球调查显示,55%的中国受访者,相信自己的收入在未来5年内会大幅度增长。第三个关键指标,使用花呗支付的交易超过32亿笔,环比增长了344%。

“一秒开通,高信用额度5万元”的花呗,将原先月均消费1000元以下的中低消费人群的消费力提升了50%。

消费者情绪打好了底,和2012年一样,新的流量渠道来助推了。这回来的是短视频平台,旁边还有善于种草的小某书锦上添花。

重磅的是,直播电商来了。

业内一度流传着这样的公式:小某书5000篇种草+某乎2000篇问答+超级主播的一场直播=一个新消费品牌。这些流量列车让从0到1变得简单又迅速。

主播寡头垄断局面成型的2018年,同样成为了国潮元年。

一杯卖到二三十块的新式茶饮店,成为了新一代打卡点;元气森林、钟薛高、三顿半等不同细分垂类的新消费品牌,一个接一个诞生。

终于,经过这一阶段的蓄力发展后,在2020年至2021年上半年,新消费迎来了一场大爆发。

03加速推进,开“挂”爆发

等一下,这个爆发时间点,是不是感觉有些“反常识”?

不管在哪个阶段,市场繁荣与否,总是和咱们对未来经济发展和个人收入的乐观预期呈正相关。


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