一些敏锐察觉到这种趋势的新消费品牌，开始尝试着转身应对。

今年年初，三大茶饮品牌全面下调产品价格；初代网红餐厅中硕果仅存的西少爷，早就低调卖起了7块钱一个肉夹馍；曾经以“平替”出圈的国产美妆，开始被更平价的产品所“平替”。

但其实，面对这场寒潮，新消费品牌想要留在牌桌上，不该只有低价，或者“假”低价这一条路，任何消费品牌想获得持续发展的生命力，还是需要回到一个消费品的核心——夯实的产品力。

中国依旧拥有有潜力的消费市场，消费者们也依旧拥有未被发掘的消费需求。

否则，刚公布财报的瑞幸，在疫情严重的第二季度获得的超1000万新交易客户增量，是从哪里来的呢？作为中国的近邻，日本凭借高消费力、高忠诚度的特点，以及全球第四大电商市场的地位，成为近年来中国品牌出海的肥沃土壤。尤其是后疫情时代出现的新的市场需求，为更多中国出海商家敞开了大门

以日本本土电商平台——乐天市场为例，自2019年正式启动中国招商后，已吸引大量中国商家入驻。包括国内品牌、跨境电商品牌以及传统外贸企业在内的一众商家，都通过乐天市场成功开辟日本跨境电商市场。

小米、OPPO、添可、insta360、极米……越来越多中国品牌在乐天市场脱颖而出，获得日本市场的认可。

如一位跨境商家所言，日本市场的容量非常大，且中国供应链与之适配度高，各种类型的企业都有探索空间。商家一旦在日本市场精耕细作、站稳脚跟，便是一项细水长流的生意。

01出海日本，绕不开日本乐天

乐天无疑是中国商家出海日本的选择。

日本乐天集团股份有限公司目前在全球拥有超过16亿用户，覆盖30个国家和地区，业务遍及在线购物、电子货币、信用卡、银行、证券、通信、旅游等70多个行业领域。在日本，“乐天经济圈”涉及消费者日常生活的方方面面。用户通过购物或使用乐天集团其他服务所获得的“乐天积分”，可在乐天集团各业务中共通使用，不断流转，使得各业务之间相互促进。