事实上，消费者与榴芒一刻的月饼投诉战并非初次发生，“芭蕉”在其社交平台上表示，“去年也是这样，网页上写着超过60%的榴莲果肉，但后来客服给我说会有60%左右的绿豆沙，后我投诉申请了全额退款。”

事件发酵之后，王老吉、巧师傅等推出榴莲冰皮月饼的品牌纷纷在宣传界面加上了“不添加绿豆沙”的字样，错位进行了一波宣传。

但也有消费者表示，榴芒一刻前几年的产品并非如此，“刚出来还没火的时候，内陷真的是满满的榴莲肉，但渐渐地，网红推广多了，品牌度上去了，产品反而缩水。”三年前购买过榴芒一刻产品的“小米”这样对锌刻度表示。

通过查询，锌刻度发现榴芒一刻成立于2014年，仅有的A轮融资发生于2019年4月，似乎正是在资本介入之后，其品牌加大了宣传推广力度，收获了更高的度，但却又失去了做食品的初心？

02借IP起飞，口碑与流量都要

以榴莲口味独占一隅的榴芒一刻“翻车”，但今年的月饼市场，IP和创意依旧吃香。

好利来与哈利·波特联名联名的两款中秋礼盒早早地出了圈，款造型为行李箱，名为“魔法世界礼盒”，内附霍格沃茨介绍信与狮院徽章。第二款造型以长着眼睛、形似妖怪的课用书籍为原型，命名为“妖精们的妖怪书”，内附邓布利多款或哈利波特款魔杖笔。同时，两款都包含金色飞贼、巧克力蛙、站台车票等造型的月饼。

其中，第二款“妖精们的妖怪书”在二手社交平台上被炒至近900元，徽章、怪物书礼盒、魔法杖等周边产品的转售价几乎都高于月饼本身。

多年占据流心月饼界“C位”的香港美心月饼也在今年推出小黄人大眼萌月饼礼盒、漫威蜘蛛侠月饼礼盒；老牌糕点品牌苏州稻香村联合梦幻西游推出礼盒，其中蛋黄莲蓉桃山月饼是苏州稻香村为《梦幻西游》定做的；广州酒家联合中国航天、伊利集团推出星月探索联名纪念盒，融入了国潮、广府文化等元素；五芳斋与五菱组成“双五CP”推出联名礼盒，还打上了后备箱集市的热潮。