疫情”状况下跨境电商情况如何？

在全球疫情的大背景之下，全球经济格局发生了重大变化。近日，国内跨境电商服务平台雨果网基于过去一年行业发展现状的深度观察和分析，对2021年提出的新的趋势预判：跨境电商将进入好的时代，品牌出海也将迎来历史性可能性。

01丨七成卖家去年业绩增长

根据雨果网2020年的调查，70％的卖家实现了业绩增长。其中，有23％卖家完成100％以上的增长。另外，六成卖家旺季销量超过2019年。

研究显示，在2020年“黑五网一”大促期间（指2020年11月27日星期五下午3时，就是黑色星期五海淘大促的开始时间；而每年“黑五”之后的个周一称为网络星期一，也即2020年11月30日），60％卖家的销量超过2019年同期，其中，有17％卖家的销量超过100％。

在雨果跨境创始人兼首席执行官翁耀雄看来，跨境电商行业在2020年实现了逆势增长，主要有几个方面的原因。首先是疫情爆发的时空差产生供给优势。国内疫情爆发时间短，控制迅速，工厂率先复工复产，成为全球供应的大动脉，国内产能的稳定输出给中国卖家带来先发优势。

第二是防疫物资和“宅经济”商品拉动出口增长。海外疫情经历了爆发，封锁，控制，反弹，再封锁等过程，对防疫物资和“宅经济”商品的需求高涨到了一个前所未有的程度。大批卖家抓住防疫物资和“宅经济”的红利期，实现数倍的业绩增长。

英国在两个月内电商渗透率从20％上升到30％以上。到2020年7月，美国电商渗透率已达到34％，每年2019年整整提高了一倍。

翁耀雄认为，从整体来看，卖家业绩增长主要是基于疫情下整个海外电商市场需求突增，需求侧的大盘在增长，卖家们结合中国强大的供应链，获得了巨大的收益。

02丨品牌出海潜力前所未有

2020年跨境电商虽然逆势增长，但疫情在物流、资金、运营、管理等方方面面都影响着卖家，仍然具有极大的不确定性。

翁耀雄分析认为，全球贸易链正在重构，品牌出海跨界电商DTC（直面消费者）品牌出海的贸易链条与传统的品牌出海贸易链条存在很大差异。以中国工厂为起点，到海外消费者为终点。在传统的品牌出海贸易中链条中一般有六七个间隔，利润主要分布在拥有渠道和资源的链条中下游，作为前端的中国工厂及中国品牌方均受制于国外的代理商。而跨境电商DTC品牌出海的贸易链条，则大量去中间化，路径之一是中国工厂-中品牌方-海外消费者，甚至是中国工厂直接作为品牌方直接面向海外消费者。